マーケティング・広告戦略

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本コラムページについて

ブランディングとは、企業や商品の価値を認識させ、より良いブランドを構築することをいいます。

ブランディングによって、企業は他社との差別化や集客を実現することができます。
この「企業ブランディングコラム」では、ブランディングの事例やポイントを
出版社目線でまとめたコラムを発信しています。

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マーケティング・広告戦略

[2017/10/18] マーケティング・広告戦略
日常で使えるコーチングの基礎
コーチングは主に、「相手に質問を投げかけ、相手から答えを引き出すスキル」と言われています。 よく誤解を受けやすいのが、コーチングを使えば相手を従わせることがで…
[2017/10/10] マーケティング・広告戦略
働く女子必見!これからはじめる投資入門
「投資に興味はあるけれど、何から始めればいいかわからない」 「投資ってどんな種類があるのかわからない、まだ手を出すのは早いかも、、、」 など、投資に…
[2017/09/26] マーケティング・広告戦略
書籍出版というマーケティングで得られる4つの効果
みなさんは、どのようなマーケティング手法を使っていますか? マーケティングとは、消費者の購買意欲を喚起するための活動のことを言います。このマーケティング手法に…
[2017/08/28] マーケティング・広告戦略
今さら聞けないSEO対策の基礎のキソ
「SEO」もしくは「SEO対策」という言葉をご存じでしょうか。 「聞いたことはあるけれど、実はよく知らない、今さら聞けない」とお困りの方に向けて、SEO対…
[2017/06/11] マーケティング・広告戦略
新商品のブランディングを図る際に知っておきたい「イノベーター理論」と「オピニオンリーダー」
企業が腕によりをかけて開発した新商品、いろいろな人に購入・使用してほしいですよね。 しかしそんな願いも、新商品のブランディング・認知向上が失敗してしまっては元…
[2017/06/07] マーケティング・広告戦略
顧客獲得につながる。本の持つリードナーチャリングという魅力
自社のブランディングや商品紹介、求人を行う際に利用するのが広告です。 では、どうやって企業は広告活動を行うでしょうか。 テレビCM、バナー広告、折込…
[2017/06/05] マーケティング・広告戦略
書店は本を買うためだけの場所じゃない! 経営者のための書店活用術
書店は信頼に足る情報のオアシス 経営者にとって、情報収集は欠かせない仕事の一つ。 経営者の情報感度の高さが、会社の経営を左右するとまで言われています。 …
[2017/06/03] マーケティング・広告戦略
人気の書店から見る、“個性で売る”ブランディング
現代は本が売れない時代と言われています。 活字離れや電子書籍の台頭で、書店で本を買う人はどんどん減っています。書店の数も年々減少傾向にあります。 しかしそん…
[2017/06/02] マーケティング・広告戦略
経営者マーケティングを書籍出版で実現する方法
『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』 (フィリップ・コトラー、ケビン・レーン・ケラー著) 『ブルー・オーシャン戦略』 (W・チャン・キム、レ…
[2017/05/26] マーケティング・広告戦略
ウェブ担当者必見!コラムを読みやすくする文章作成講座<後編>
本コラムは、前編に引き続いて、読みやすいコラムの書き方をまとめています。 まずは、コラムの書き方のポイント④からご紹介します。 ポイント④簡潔な文章を …
[2017/05/25] マーケティング・広告戦略
ウェブ担当者必見!コラムを読みやすくする文章作成講座<前編>
皆さんはコラムを書くときに気を付けていることはありますか? せっかく書いたコラムも、読んでもらえないともったいないですよね。 本コラムでは、読者に好まれ…
[2017/05/23] マーケティング・広告戦略
学校法人のブランディングで気をつけたい3つのポイント
私たちが企業や団体に抱くイメージは、一体どこから醸成されているのでしょうか。 テレビ、雑誌、新聞、そしてインターネットなど、思いつくものを挙げれば多々あります…
[2017/05/22] マーケティング・広告戦略
通貨ではなく“金”で取引?最先端のデビットカードのメリット
“デビットカード”と聞くと、即時決済型のクレジットカードを思い浮かべるのではないでしょうか。 このデビットカードは、銀行口座の預金から決済される、海外旅行など…
[2017/05/08] マーケティング・広告戦略
ブルーオーシャン戦略を実現!企業出版によるニッチ市場開拓
「隙間市場」とも呼ばれるニッチ市場。 既存の市場に存在する商品やサービスでは満たすことのできていない消費者のニーズに応える新しい商材は、新たな市場”ブルーオー…
[2017/04/12] マーケティング・広告戦略
中小企業の広告施策で重要なのは顧客を”ファン化”させること
皆さんの会社には広報専任の担当者がいるでしょうか。 株式会社イノーバの調査によると、この質問に対し、100人以上300人未満の企業170社のうち、約70%…
[2017/04/05] マーケティング・広告戦略
健康食品会社・化粧品会社のブランディング手法”成分ブランディング”とは
企業ブランディングの手法の一つとして挙げられる「成分ブランディング」。 成分ブランディングとは、製品に含まれる原材料、部品などをブランディングする手法です…
[2017/03/16] マーケティング・広告戦略
“出版不況”は本当か?不況といわれる3つの理由
「出版不況」や「若者の活字離れ」といったフレーズを新聞やテレビなどで目にするようになってから、もう随分時が経ちました。 今や、出版の枕詞のように"不況"という…
[2017/03/14] マーケティング・広告戦略
広告宣伝手法としての「書籍出版」の5つのメリット
テレビCM、WEB、新聞広告、交通広告……広告宣伝手法はさまざまあり、それぞれのメリット・デメリットを知った上で自社に適したものを選択しなければなりませんが、そ…
[2017/03/09] マーケティング・広告戦略
情報過多の時代に知っておきたい コンテンツマーケティングの課題【前編】
昨年12月、某大手企業のキュレーションサイトが軒並み閉鎖となり、コンテンツマーケティングに携わる事業者に大きな波紋を呼びました。 なぜ閉鎖となったのか、そ…
[2017/03/03] マーケティング・広告戦略
意外と知らない広告費用。媒体別広告費用17選
株式会社電通の発表によると、2016年日本の総広告費用は6兆2,880億円、前年比101.9%となり、5年連続で前年実績を上回ったそうです。 2009年のリー…
[2017/03/01] マーケティング・広告戦略
広告の費用対効果を最大化するために必要な3つのポイント
広告において最も気になるポイントは、費用対効果でしょう。 とはいえ、売上に対して広告がどのくらい貢献したのかを測ることは大変難しいものです。 というのも…
[2017/2/27] マーケティング・広告戦略
広告の種類と費用まとめ 4マス広告(TV/ラジオ/新聞/雑誌)
広告の種類と費用 4マス広告 テレビ、新聞、雑誌、ラジオなど不特定多数に向けた情報伝達手段を総称してマスメディアと呼びます。マスメディアのなかでも主要なテ…
[2017/2/9] マーケティング・広告戦略
本が売れない時代にこそ目を留めたい、書店陳列の工夫
皆さんは、本を読みますか? 好き嫌いを問わず、読む時間がとれない方が大半かもしれません。 では、若者の場合はどうでしょうか。 読売新聞では、「読解力が…
[2017/2/7] マーケティング・広告戦略
競合他社との差別化を実現する「ブランドイメージ」とは
  あなたの会社には明確なブランドイメージがあるでしょうか。 また、そのブランドイメージは既存顧客や潜在顧客に伝わっているでしょうか。 本コラム…
[2017/2/3] マーケティング・広告戦略
2017年医療情報発信の展望と医療機関が押さえておくべきポイント
2016年末に大手医療情報キュレーションメディア(記事とりまとめサイト)が信頼性に欠ける内容や不適切な記事を掲載していたとしてさまざまなメディア上で問題としてと…
[2017/2/2] マーケティング・広告戦略
今後の世界経済の鍵を握る新興国の成長プロセスについて
2050年の世界経済情勢は現在より大きく異なっていると予想されています。 これまで世界経済を牽引してきた先進国(G7:米国、日本、英国、ドイツ、フランス、イタ…
[2017/2/1] マーケティング・広告戦略
ひとりの時代から読むマーケティング施策
2017年1月1日。日経MJの表紙「ピンの時代」 正月に相応しいその金色の文字は、めでたいのか、めでたくないのか、漠とした思いを抱えながら記事を読みました。 …
[2017/1/24] マーケティング・広告戦略
情報発信に活用して他社との差別化を実現!書籍タイトル付けの鉄則
ビジネスマンであれ、学生や専業主婦であれ、1日のうちに膨大な量の活字情報を目にします。 そんな中、企業が情報発信するにあたっては、多くの活字情報の中から自社の…
[2017/01/23] マーケティング・広告戦略
企業出版した書籍の活用事例4
インターネット上の記事の信憑性が話題となっている昨今、 “書籍”というメディアの価値を再発見した方も多いのではないでしょうか。 出版社という第三者の手を経…
[2017/01/10] マーケティング・広告戦略
WEBメディアの信頼性が疑われる今、企業がとるべき広報戦略とは?
2016年、インターネットが情報メディアとしての信頼を落とす事件が多発し、世間を騒がせました。 もはや情報元すら完全に信用できないと感じたユーザーも少なくない…
[2017/01/04] マーケティング・広告戦略
FC展開企業必見!フランチャイズオーナーを効率的に獲得する方法
フランチャイズチェーンを増やすことで、 全国に事業を拡大していく企業が多くみられる昨今。 世界で初めてフランチャイズビジネスを始めたのは、アメリカで生ま…
[2016/12/27] マーケティング・広告戦略
LTV(顧客生涯価値)を高めるために通販会社が行うべきこと
2015年度(2015年4月~2016年3月)の統計で前年比 5.9%増、売上高6兆5,000億円を突破(公益社団法人日本通信販売協会 発表)したといわれる通信…
[2016/12/20] マーケティング・広告戦略
企業イメージアップ戦略のカギは「ストーリー」を活用すること
中小企業の実に9割が10年以内に倒産してしまうともいわれ、 企業の競争率が高まる昨今。 倒産の危機を切り抜け、社員と事業を守るためには、 自社の商品やサー…
[2016/12/20] マーケティング・広告戦略
書籍を使ったプロモーションを行うメリット
プロモーションとは プロモーションとは、顧客が製品やサービスに関心を示し、 購買行動を起こす要因を指します。 プロモーションによって、商品を知らない人に対…
[2016/12/12] マーケティング・広告戦略
シニアマーケティングはなぜ失敗するのか
少子高齢化が叫ばれる昨今。 年々高齢者の割合が増え続ける日本において、 現在の65歳以上の高齢者人口は3,392万人となり、 総人口に占める割合は26…
[2016/12/06] マーケティング・広告戦略
読者が書籍を選ぶときに注目する3つのポイント
今年、どんな書籍を読みましたか? 12月1日、2016年のトレンドをあらわす「年間ベストセラー(日販調べ)」が発表されました。 文学受賞やテレビ番組がきっか…
[2016/11/25] マーケティング・広告戦略
書籍で健康食品や化粧品を広告・プロモーションするときに知っておきたい3つのポイント
健康食品や化粧品は一般的に、広告宣伝がむずかしいといわれます。 というのも、それらは薬ではなくあくまでも食品・化粧品。 特定の効果があるからといって効能…
[2016/10/31] マーケティング・広告戦略
企業の”ストーリー”を発信するべき理由
書店には、企業名をタイトルに冠した書籍が多く並んでいます。 『住友銀行秘史』(講談社、2016年) 『サイゼリヤ おいしいから売れるのではない 売れてい…
[2016/10/26] マーケティング・広告戦略
女性向け、ビジネスマン向け、高齢者向け……書店にみるターゲティング戦略とは
カフェ併設書店のターゲティング戦略 多くの街にある書店。 情報収集、待ち合わせの時間つぶしなど、利用する人々の目的はさまざまです。 最近は、蔦屋書店を…
[2016/10/17] マーケティング・広告戦略
反響を増やすタイトル付け3つのポイント
タイトルがコンテンツの運命を決める 書籍を選ぶとき、何を基準にしていますか? デザイン、価格、ボリューム…… 基準はさまざまありますが、 手…
[2016/09/30] マーケティング・広告戦略
コーポレートサイトの差別化を実現するオウンドメディア成功事例3選
巷に溢れかえるコーポレートサイト 昨今、コーポレートサイトのコンテンツ拡充や、インターネット広告出稿に力を入れている企業は多いでしょう。 一昔前であ…
[2016/9/26] BtoB企業向け    
書籍『ウェブマーケティングという茶番』にみるインターネット広告業界の実態
先日発覚した大手広告代理店によるインターネット上の広告掲載をめぐる不正取引の問題が話題を呼んでいます。 インターネット上に広告を出稿するネット広告の出稿状況に…
[2016/9/12] マーケティング・広告戦略
新規開拓・見込み客育成における書籍出版のメリット
企業のマーケティング活動では、見込み客の開拓と育成が最重要課題です。 マーケティング用語では見込み客の開拓と育成を行うことをそれぞれリードジェネレーション…
[2016/9/12] マーケティング・広告戦略
一冊の書籍で企業の課題を解決する”出版マーケティング”とは?
集客力や新規顧客の開拓、同業他社の差別化、採用活動における課題を解決する方法として、広告の出稿やセミナー・展示会の開催、ダイレクトメールの送付、Webを活用した…
[2016/09/12] マーケティング・広告戦略
「書籍」で商品・サービスの認知向上を狙った事例7選
自社のサービスをもっと多くの人に知ってもらいたい、 もっと多くの人に利用してもらいたい―― そんなとき、どのような方法が効果的でしょうか。 さまざまな…
[2016/09/02] マーケティング・広告戦略
若者の心をつかむ!”Snapchat”を活用した企業プロモーション事例
新しいSNS "Snapchat"とは いまや1人1台持っているのが当たり前になったスマートフォン。 どこにいても欲しい情報が手に入る時代だからこそ…
[2016/08/31] マーケティング・広告戦略
SNSの”炎上”を防止するために広報担当者が知っておくべきこと
今や著名人だけの話ではない“炎上” SNSの“炎上”という言葉を聞いたことがある人は多いでしょう。 一般的には、著名人が問題発言や行動をしたことで炎…
[2016/8/23] マーケティング・広告戦略
ターゲット・セグメンテーションの秘訣を書籍タイトルから学ぶ【第一回 不動産企業編】
企業のマーケティング活動では、自社の商品やサービスの販売・利用促進のためにどのようにターゲットを設定するのかが重要です。 マーケティング対象を職業、性別、…
[2016/8/16] マーケティング・広告戦略
一般社団法人のPRを成功に導く法人出版のススメ
2008年に施行された「一般社団法人及び一般財団法人に関する法律」により、これまで存在していた「社団法人」に変わる形で、自由度の高く、しかも今までに比べ設立が非…
[2016/8/15] マーケティング・広告戦略
ゆるキャラ × 絵本で実現する企業・地域ブランディング
2007年に、『国宝・彦根城築城400年祭』のイメージキャラクター・ひこにゃんの登場から火がついた「ゆるキャラブーム」。 2010年からは日本一のゆるキャラを…
[2016/07/15] マーケティング・広告戦略
インスタグラム、LINE@、無料スタンプ……SNSマーケティング成功事例
ビジネスシーンで注目の”LINE@” 今や1人に1台ともいえるスマートフォン。 その普及により、”インターネットに接続している”感覚は 呼吸のよう…
[2016/7/6] マーケティング・広告戦略
周年記念事業を成功に導く 押さえておきたい社史・年史の作り方【第四回 費用編】
社史・年史制作を行う担当の方が抱える課題や疑問の解決のため、制作に向けて押さえておくべきポイントをご紹介する本コラム。第四回は社史・年史の制作に掛ける費用の考え…
[2016/7/1] BtoB企業向け    
ブランド再構築でPR効果を高める「リブランディング」のすすめ
どんなに素晴らしい商品やサービスが存在し、確固たるブランドを確立できていようとも、時代や顧客ニーズの変化に応じてブラッシュアップを行わなければ次第にその価値は下…
[2016/6/30] マーケティング・広告戦略
周年記念事業を成功に導く 押さえておきたい社史・年史の作り方【第三回 制作工程編】
社史・年史制作を行う担当の方が抱える課題や疑問の解決のため、制作に向けて押さえておくべきポイントをご紹介する本コラム。第三回は社史・年史の各制作工程についてです…
[2016/06/30] マーケティング・広告戦略
人気アニメとのコラボレーション企画の効果を考える
空前の『おそ松さん』ブーム 最近、よく「コラボ商品」や「コラボ企画」を目にする方も多いと思います。子どものころからなじみのあるキャラクターがパッケージにな…
[2016/6/24] マーケティング・広告戦略
ストーリーブランディングで実現する脱コモディティ化
ブランド力の低下を基に起きる企業の商品・サービスの陳腐化現象、”コモディティ化”が海外をはじめ、日本国内でも深刻な問題として取り上げられるようになってから久しい…
[2016/06/17] マーケティング・広告戦略
ワンルームでも始められる?注目の「民泊ビジネス」とは
旅館業法施行令と「民泊」 2016年4月1日、旅館業法施行令が改正され、規制緩和政策も進められることになりました。 これにより、実質ワンルームマンションでの…
[20160602] ビジネスに生かすおすすめ書籍
”ミニマリスト”とは?ミニマリストに共感する?しない?
近頃、SNSやインターネットなどで目にする、“ミニマリスト”。 「小耳にはさんだことはあるけれどどういう意味なの?」「”断捨離”と何が違うの?」という方も多い…
[2016/06/02] マーケティング・広告戦略
WEB?サイネージ?広告媒体人気ランキングにみる媒体別「メリット」「デメリット」
会社あるいは自社商品をPRしたい場合、どのような広告媒体を選択するでしょうか? 広告媒体というと、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の”4マス”、近年”5マス”と…
[2016/5/31] マーケティング・広告戦略
なぜ、ガラホは売れなかったのか
スマホの文字入力に満足していますか? とくにガラケー時代が長かった30代~50代にとって、 スマホの文字入力はフリック入力を用いても、 面倒な作業にな…
[2016/5/26] BtoB企業向け    
「2017年問題」で揺れる日本国内の事業承継。専門家に求められることとは
記憶に新しい方も多いかもしれませんが、第2次大戦後の1947年から1949年に生まれた、いわゆる”団塊の世代”が2012年に65歳を迎えることから、労働力の減少…
[2016/05/02] マーケティング・広告戦略
「ジュニアNISA」伸び悩みの原因とは?
2016年1月に口座開設が開始され、4月から本格運用がスタートした、0~19歳の未成年者のための少額投資非課税制度「ジュニアNISA」。 高齢者層偏重の金融資…
[2016/4/17] マーケティング・広告戦略
周年記念事業を成功に導く 押さえておきたい社史・年史の作り方【第二回 業者選定編】
社史・年史制作を行う担当の方が抱える課題や疑問の解決のため、制作に向けて押さえておくべきポイントをご紹介する本コラム。第二回は社史・年史の制作を依頼する業者の選…
[2016/4/15] マーケティング・広告戦略
周年記念事業を成功に導く 押さえておきたい社史・年史の作り方【第一回 コンセプト編】
会社や団体の記念的なタイミングを祝う周年記念事業。 社員と関係先、消費者等に向けて、自社の強みやノウハウ・理念を改めて周知させ、自社のメッセージをより伝わりや…
[2016/4/11] マーケティング・広告戦略
待機児童問題だけじゃない!?『ブラック保育園のリアル』から見る保育業界の問題点
「保育園落ちた日本死ね」 過激な表現ですが、インターネット上に投稿されたこの一言が今、保育業界、ひいては日本政府にまで影響を及ぼし話題を呼んでいます。 発端…
[2016/4/4] マーケティング・広告戦略
「アクティブ・ラーニング」普及に向けて教育業界が抱える課題とは?
文部科学省が定める教育課程の基準「学習指導要領」の改訂方針が2015年8月に整理され、小中高の学校で新たに導入される”アクティブ・ラーニング”に対して教育業界が…
[2016/3/28] マーケティング・広告戦略
企業ブランディングに活用したい!インスタグラムマーケティングについて〔第2回〕
Instagram(インスタグラム)を活用した、企業ブランディングについて考える本コラム。 第1回は、インスタグラムの特徴、なぜいまインスタグラムに注目が集ま…
[2016/3/28] マーケティング・広告戦略
企業ブランディングに活用したい!インスタグラムマーケティングについて〔第1回〕
マーケティング担当の皆さん、Instagram(インスタグラム)を活用した企業ブランディングは行っていますか。 インスタグラムとは、アプリ上で画像を共有して楽…
[2016/3/24] マーケティング・広告戦略
消費者の購買行動モデル「AIDMA(アイドマ)の法則」と書籍の関係
1920年代に米国のサミュエル・ローランド・ホール氏によって提唱された、 消費者が商品(サービス)を認知してから購買するまでの行動プロセスとされる「AIDMA…
[2016/3/22] マーケティング・広告戦略
民泊元年!日本における民泊はどこまで解禁されるのか
2016年1月、大田区の国家戦略特区条例が施行されました。 大田区の「民泊」は建築基準法によって「ホテル・旅館」の建築が可能な用途地域にかぎられていますが、北…
[2016/3/14] BtoB企業向け    
BtoBでも活発化する中国の”爆買い”と中国ニーズの変化
一昨年の秋ごろから騒がれだした中国の”爆買い”。既にご存知の方も多いとは思いますが、家電製品や医薬品、ブランド品などある特定の”モノ”を大量に購入する中国人旅行…
[2016/2/29] マーケティング・広告戦略
税理士事務所の経営改善に求められること
税理士業界の深刻な環境 インターネットを活用して、新規顧客開拓を行っている税理士事務所が少なくありません。 紹介業を兼ねた税理士法人も月額9800円…
[2016/2/22] マーケティング・広告戦略
介護離職ゼロ実現に向けて福祉・医療業界に求められる"相互理解"
アベノミクス新3本の矢に盛り込まれたことにより注目が高まっているのが「介護離職」です。 厚生労働省の「平成25年国民生活基礎調査」によれば、親の介護が必要とな…
[2016/2/15] BtoB企業向け    
フィンテックが金融業界を変える!? 国内企業の動向と市場拡大に求められるポイント
金融×テクノロジー! 近頃様々なビジネス誌やテレビ番組などで大々的に取り上げられており、注目の集まっているFintech(フィンテック)。皆さんは既にご存じで…
[2016/2/10] マーケティング・広告戦略
先送りされる事業承継。専門家が取り組むべきこととは?
中小企業社長と自営業主の高齢化が進行 資本金1000万未満企業の社長平均年齢は、日本国内の統計データで見ると、1982年から2004年で52歳から57歳まで上…
[2016/2/8] マーケティング・広告戦略
制作前に知っておくべき年史と社史の違い
一見曖昧なその違い 「年史」と「社史」、同じ歴史を取りまとめた書籍であるというイメージはすぐに思い浮かぶと思いますが、それぞれがいったいどのような違いを持つの…
[2016/2/4] マーケティング・広告戦略
確定拠出年金の加入資格変更は企業にとって大チャンス!?
2017年1月個人型確定拠出年金の加入資格が拡大 2017年1月に個人型確定拠出年金(個人型DC)の加入資格が拡大予定なのはご存知でしょうか?今までは国民年金…
[2016/1/27] マーケティング・広告戦略
調剤薬局が抱える問題とM&A成功の鍵
M&Aが最も盛んな業種 日本のM&A(合併・買収)市場で、最も件数が多いのはどのような業種でしょうか。 IT企業や保険業界などを思い浮かべる方もうるかもしれ…
[2016/1/26] マーケティング・広告戦略
民泊人気トップは大阪市中央区!Airbnbが「2016年に訪れるべき世界の16地域」を発表。
外国人旅行客の人気の高まる日本 世界中の空き部屋を旅行者にネットで仲介するサービスを提供する「Airbnb(エアビーアンドビー)」が「2016年に訪れるべき世…
[2016/1/25] マーケティング・広告戦略
消費税10%増税で住宅需要はどうなる?住宅会社のための「顧客思考」販促戦略
10%増税と注文住宅に関する経過措置 2017年4月より消費税が10%に引き上げられます。 一般消費者の生活を直撃するのはもちろんですが、注文住宅のような…
[2016/1/18] マーケティング・広告戦略
2016年リノベーション・カスタマイズ可能物件の魅力
近年、全国では空き家が増えていることが問題視されています。 総務統計局の平成25年住宅・土地統計調査(速報集計)結果では 空き家数は820万戸と、5年…
[2016/1/18] BtoB企業向け    
未開拓市場”ブルーオーシャン”を切り開く「文化開発」
新規市場の開拓が難しい時代 近年、多くの企業のマーケティング部門が「新規事業の立案」で頭を悩ましています。 世の中には多くの製品やサービスが溢れ、既存品の改…
[2016/1/12] BtoB企業向け    
電力自由化・ウォーズ 電力会社の覚醒
巷では宇宙の戦争をテーマにしたスター・ウォーズが流行していますが、今年の日本は電力自由化・ウォーズの波がやってきそうです。 2016年の4月より電力自由化…
[2016/01/12] マーケティング・広告戦略
中間管理職から考える社内ブランディング
昨年、とあるセミナーにて社内ブランドの再構築について話をうかがう機会があり、 私が感じとったものは「自己実現」というキーワードについてです。 自社ブラン…
[2015/1/8] BtoB企業向け    
BtoB企業コンテンツマーケティング成功の7つの絶対要因
BtoB企業のコンテンツマーケティング 近年、BtoB企業のコンテンツマーケティングへの関心が急速に高まっています。 大きな要因として、業者選定における…
[2015/12/31] マーケティング・広告戦略
動画マーケティングとは?動画を有効活用するコツ
「動画マーケティング」普及の要因 2015年は「バイラル動画」「Youtuber」――これらのキーワードを2015年、よく耳にしたのではないでしょうか。 …
[2015/12/25] マーケティング・広告戦略
企業広告コピーのトレンド『広告コピービッグデータ解析2015』発表
今年1年分の広告コピーを統計から「一行」に集約 皆さんは企業の広告コピーといえば、まずどのコピーが頭に浮かぶでしょうか。  TVCMでよく耳にするリ…
[2015/12/25] マーケティング・広告戦略
Airbnbが持つ不動産投資としての魅力は本物か?投資家を悩ます期待と不安
国家戦略特区の特例を活用した「民泊」スタート 「Airbnb」「民泊」――近年、注目を集めているキーワードです。 外国人観光客の急増に伴い、国家戦略特区の特…
[2015/12/6] BtoB企業向け    
商品の陳腐化地獄「コモディティ・ヘル」から脱却するためにすべきこと
市場で問題視される「コモディティ化」とはなにか 「コモディティ」という言葉をご存知でしょうか。 コモディティとは「日用品」という意味を表す言葉で、市…
[2015/11/30] マーケティング・広告戦略
老後不安な年金生活を救う「不動産投資」のメリット
少子高齢化社会が進む日本において、将来の年金に対する不安、すなわち老後不安も募る一方です。 厚生労働省年金局「平成25年度 厚生年金保険・国民年金事業の概況」…
[2015/11/24] マーケティング・広告戦略
絵本で実現する企業ブランディング
突然ですが、絵本はどれぐらい書店で売れていると思いますか? 大人になると、書店には足を運んでも、今絵本コーナーにどんなタイトルが並んでいるか気にしている方は少…
[2015/11/10] マーケティング・広告戦略
社員の満足度を高める「ライフワークバランス」とは?
最近、企業の採用担当者の間で話題になっている「ライフワークバランス」。実際に職場に導入するか、検討している方も多いのではないでしょうか。 しかし、実際にはライ…
[2015/10/27] マーケティング・広告戦略
先進国で最低クラス!?日本の教育投資水準
幼児期における教育の重要性 多くの親は、子どもの教育が重要だということを十分に理解していると思います。では、子どもが何歳のときにどんな教育をすれば効果的なのか…
[2015/10/26] マーケティング・広告戦略
富裕層ビジネスの新時代~富裕層を囲い込む新しいビジネスとは~
保有重視の「旧富裕層」と運用重視の「新富裕層」 近年、金融緩和により市場競争が激しくなっている中、大手銀行などの金融機関はこれまで手薄だった富裕層ビジネスに力…
[2015/10/26] マーケティング・広告戦略
差別化が難しい業界のためのブランディング戦略
「決算書」に関する書籍はなぜ出版されるのか? 「新入社員も決算書くらい読めないとな」と諭す先輩社員の声が聞こえてきそうです。決算書の読み方を扱った書籍は、ター…
[2015/10/26] マーケティング・広告戦略
経営者が知っておきたい「インナーブランディング」
インナーブランディングとは、企業の目指すべき姿をもとに、社員の目指すべき行動を定めて実現していくことを指します。 一般的に「ブランディング」とは、顧客や取引先…
[2015/10/16] マーケティング・広告戦略
ビジネスマンなら知っておきたい!ビジネス書売れ筋ランキング
読書の秋。ビジネスマンのみなさんはどんな書籍を読んでいますか。 また、どんな書籍が売れているかご存じでしょうか。 商談のアイスブレイクに、同僚との雑談で…
[2015/10/8] マーケティング・広告戦略
どうする?企業の「地震対策」その課題とは
日本列島での地震は途切れることなく続いており、特に近年では首都直下型地震の発生が危惧されています。地震による建物の崩壊はもちろん、火災や津波の発生、交通機関の停…
[2015/9/14] マーケティング・広告戦略
人口減少で空き家が増加。不動産投資家たちの行動はこう変わる!
空き家問題の中で注目される不動産は? 野村総研が今月22日に公表した、日本の空き家数に関する予測で、このまま十分な対策がない場合は2033年の空き家数が約21…
[2015/9/11] マーケティング・広告戦略
新しいビジネスのかたち。「ソーシャルビジネス」とそのメリットとは?
私たちに身近な社会的問題として思い浮かべることはなんでしょうか? 個人の範囲で考えると、例えば、親の介護や子育てなど。 地域社会という広い範囲で見ると、環…
[2015/9/10] マーケティング・広告戦略
「住育」に良い住宅に住みたい!住宅関連書籍にみる居住ニーズ
いま、注目が集まっている「住育」とは 住育(じゅういく)という言葉をご存じでしょうか。 住育とは、「様々な経験から「住」に関するあらゆる知識と「住」を選択し…
[2015/8/24] マーケティング・広告戦略
「高齢者の投資信託問題」にみる金融業界の課題
投資信託における高齢者の課題 一般社団法人投資信託協会の 「投資信託に関するアンケート調査報告書-2014年(平成26年)」によると、近年、投資信託の保有率…
[2015/8/24] マーケティング・広告戦略
中小企業が内定辞退されないための企業ブランディングとは
2016年卒業の学生を対象に、新卒採用スケジュールが大幅に後倒しとなります。 『就職協定』と『倫理憲章』の影響を受け、2016年卒の採用スケジュールは4ヵ月後…
[2015/8/20] マーケティング・広告戦略
効果が出ないWeb広告を救う「メディアミックス」という方法
昨今、注目を集めているWeb広告。 手軽に安く始められることから、Web広告に力を入れる企業が増えてきており、広告費はこの10年間で約2.5倍に伸びてきていま…
[2015/8/12] マーケティング・広告戦略
動画広告元年!はじめる前に知っておきたい傾向と課題
企業がプロモーションの一環として行う、動画広告の配信。 ここ数年、動画広告が流行すると言われ続けてきましたが、昨年の2014年、市場規模が前年度の153億円の…
[2015/8/5] マーケティング・広告戦略
富裕層を獲得するには、“富裕層予備軍”の「若者」を引き込むのが効果的!
アベノミクス効果による日本の景気回復で、2013年以前は1万円を割り込んでいた日経平均株価は一時期2万円台を超えるまでに回復し、経団連の調査によると大手企業の夏…
[2015/7/31] マーケティング・広告戦略
変わる人材育成へのニーズ。狙い目となる中小企業の動向と対策
近年、数多くのベストセラーを輩出している「自己啓発本」。 昨年、2014年はアドラーブームの火付け役となった「嫌われる勇気」(ダイヤモンド社)、定番の「7つの…
[2015/7/29] マーケティング・広告戦略
節税のはずがトラブルに?空き家問題から考えるリフォームへのニーズ
なぜ空き家が増加? 2015年1月の消費税増額は、人々の税金に対する意識改革として大きな影響を及ぼしました。 基礎控除が6割から4割に低下したことで、今…
[2015/7/23] マーケティング・広告戦略
2020年センター試験廃止に向けて学習塾はどう動くべきか
学習塾業界が変わる 2014年末、中央教育審議会が大学入試センター試験の廃止と、大学入学希望者学力評価テスト(仮称)を2020年から導入すると発表しました。 …
[2015/7/17] マーケティング・広告戦略
「オワハラ」じゃ中小企業の採用活動は終わらない!内定辞退を防ぐには?
短期決戦で悩む企業の採用方法に批判が 2016年新卒採用の選考がいよいよスタートします。 日本経済団体連合会(経団連)は、「採用選考に関する指針」を変更し、…
[2015/7/16] マーケティング・広告戦略
東京オリンピックでどう変わる?不動産投資のいまとこれから
2020年に開催する東京オリンピック・パラリンピックの影響により、都内の不動産価格に対して多くの投資家が注目しています。 過去にオリンピック開催のタイミングで…
[2015/7/15] マーケティング・広告戦略
【売り上げ前年比200%超】若い女性を取り込んだ「CM×文学」のブランディング戦略
CMと文学を合わせたプロモーション 昨年話題となった、サマンサタバサ×サマンサキングスのCM。 「カバンの中に恋をおひとつ」をキャッチコピーに、モデルのミラ…
[2015/7/1] マーケティング・広告戦略
女性向け商品がヒットする理由は「自分の質を高めるもの」を「手元に置いておきたい」心理があるから
「女性」がターゲットの書籍は生き残る 『世界一の美女になるダイエット』(幻冬舎) 『人生がときめく片づけの魔法』(サンマーク出版) 『あなたは半年前に食べ…
[2015/6/30] マーケティング・広告戦略
外国人には理解できない日本の広告 ~“イメージ戦略”の次の手を考える~
海外の広告はケンカ腰? 海外の自動車メーカーの広告を見たことはあるでしょうか。 例えば、BMWやAudiは、自社の自動車がより優れていることを示すために、他…
[2015/6/29] マーケティング・広告戦略
マクドナルドの異物混入問題から企業が考えるべきこと
近年、「異物混入」によりマスコミに取り上げられた企業といえば、どの企業を思い浮かべるでしょうか。情報が拡散された、という点でみると、マクドナルドやまるか食品が挙…
[2015/6/29] BtoB企業向け    
BtoB企業の広告成功事例集(新聞・雑誌・カタログ・WEBサイト)
TVCM、新聞、雑誌、SNS――企業がユーザーに対して行う広告には、さまざまな形態が存在します。良く目にするのは直接エンドユーザーへ対しアピールを行う広告ですが…
[2015/6/18] BtoB企業向け    
どうする?【マイナンバー制】予想される企業の課題とビジネスチャンスについて
10月から始まるマイナンバー制 いよいよ今年の10月から配布が開始されるマイナンバー(個人番号)。 CM等を見てなんとなくは知っているけれど、この制度の施行…
[2015/6/17] BtoB企業向け    
出版の目的別!”売れる書籍”のつくり方
先日、Amazonが2015年上半期の和書総合ランキングを発表しました。 1位を受賞したのは『日めくり まいにち、修造!』 他には、女性のライフスタイル…
[2015/6/9] マーケティング・広告戦略
食の安全・安心を伝える『炎上対策』のススメ
崩壊する食の「安全神話」 日本の食品衛生管理は、世界で他に類を見ないほど徹底しています。しかし今、食の安全性が疑われ始め、その「安全神話」が揺らいでいます。 …
[2015/6/4] マーケティング・広告戦略
IT企業が採用課題を解決するためにすべきこと
日本国内のエンジニア業界の課題 2015年4月、グーグルは新入社員に対し1,800万円の年収を掲示し、話題になりました。 “Googleによる学生の「青田買…
[2015/5/28] マーケティング・広告戦略
なぜあの書籍は売れたのか?人気ジャンル&本の特徴から考える
「出版業界は右肩下がり」 1990年代にそのように言われて久しいですが、近年の売り上げ状況はどのようになっているのでしょうか。2014年に人気を博した書籍から…
[2015/05/25] マーケティング・広告戦略
歴史から投射する現在の広告
「広告」と聞いて何を思い浮かべますか? 電車の中吊り、デジタルサイネージ、駅構内のパネル、テレビコマーシャル、ラッピングトレーラー、雑誌広告、新聞広告、w…
[2015/5/19] マーケティング・広告戦略
M&A増加の背景にある経営者たちの事業承継の悩み
M&A急増の背景にある事業承継の悩み 日本企業の約60%以上は「社長の後継ぎがいない」いわゆる事業承継問題を抱えていると言われています。戦後生まれの団塊世代が…
[2015/5/15] マーケティング・広告戦略
いまさら聞けない!「ブランディング」の定義を徹底解説
突然ですが、「ブランディング」とは何か、 あなたはその定義について答えることができますか? 「ブランディング」はマーケティングに関わる人にとってはよく聞…
[2015/3/24] マーケティング・広告戦略
投資初心者を集客するためにできる情報発信とは
増え続ける投資初心者たち 近年新規投資家が増え始めています。国税庁の発表によると、2015年末までには、NISA口座開設者は約980万人に達すると見込まれてお…
[2014/3/20] マーケティング・広告戦略
口コミだけでは不十分?健康食品を販売する企業が抱える広告宣伝の悩み
「自社商品の素晴らしさに自信がある。一度使った人は皆ファンになり、家族3代にわたって愛用してくれている」「自社商品の素晴らしさに自信がある。エビデンスはないもの…
[2015/3/17] マーケティング・広告戦略
全生徒が熱狂した、ある大学の「ブランディング」の授業
ある大学で行なわれた驚きの授業 山形にある東北芸術大学では、企画構想学科という広報・ブランディング戦略を専門に扱う学部があります。何も知らない大学生に、学長が…
[2015/2/23] マーケティング・広告戦略
コンサルタントとしてのブランディング成功事例~『なぜ女性部下から突然辞表を出されるのか』~
今回は、『なぜ女性部下から突然辞表を出されるのか』を出版し、コンサルタントとしてのブランディングに成功した事例を紹介します。 コンサルタントは、形の決まった商…
[2015/2/13] マーケティング・広告戦略
後継者問題に悩む中小企業経営者が専門家に求めること
中小企業経営者の悩みトップ5 長年事業を営んでこられた経営者の抱えるお悩みにはどのようなものがあるのでしょうか。売上やコストに関する悩み、資金繰りに関する深刻…
[2015/2/10] マーケティング・広告戦略
商品ブランディング事例 ~「バーミックスのある暮らし」~
醤油や粉末だしなど、最近では調味料を扱っている企業はマーケティングの一環として、自社の商品を使った料理のレシピを紹介しています。一昔前の手法なら、例えば焼き肉の…
[2015/2/05] マーケティング・広告戦略
企業PRにおいて「認知向上」よりも重要なこと
「認知向上」より「ファン獲得」  企業のPRの目的は何かというと、多くの人は「自社ブランド、商品、サービスの情報を広く認知させること」と考えているのではないで…
[2014/12/24] マーケティング・広告戦略
2014年最も印象に残った企業動画は?
2014年印象に残った企業動画 今年を締めくくるにあたり、「これは!」と思った広告や宣伝をいくつ思い出せるでしょうか。 TVCM、駅前の看板広告や新聞広告も…
[2014/12/23] マーケティング・広告戦略
「病院・医者」関連人気書籍からみる「頼れる医師」とは?
売れ筋書籍から見る「医療」「医学」 売れる書籍は世相を反映します。その時その時に求められる情報が、ベストセラーという形となって表れるからです。今回は、医療・医…
[2014/12/22] マーケティング・広告戦略
書籍売れ筋傾向からみる資産運用のトレンド
個人の「投資」「資産運用」への関心高まる 「アベノミクス」の恩恵を受けた大企業もあれば、未だにその実感を得ない中小企業―。リーマンショックで経済が落ち込んで以…
[2014/12/15] マーケティング・広告戦略
都政モニター調査結果発表「健康食品のイメージが悪化」メーカーにできる対策は?
前回調査に比べ、「健康食品のイメージ」は悪化 東京都生活文化局が先日発表した健康食品に関する調査によると、前回調査(2003年7月)との比較で健康食品のイメー…
[2014/12/4] マーケティング・広告戦略
参考にしたいブランド戦略「2014年人気広告ランキング」発表
今年最も印象に残った広告は? テレビCM、新聞広告、WEB広告、雑誌広告、交通広告、街頭キャンペーン、SNSなど、私たちの日常は多くの広告で溢れています。シン…
[2014/11/20] マーケティング・広告戦略
広報担当者必見!企業がゆるキャラを使う5つの理由
今年No1に選ばれたのは? 近年ご当地キャラがブームとなり、ゆるキャラグランプリが盛り上がりを見せています。今年のグランプリは群馬県のぐんまちゃんでしたが、ご…
[2014/11/04] マーケティング・広告戦略
職場の人間関係で悩むのは男性?女性?
職場で悩む女性は男性の2倍以上 今年9月、一般社団法人日本産業カウンセラー協会が「働く人」の相談件数を集計し、発表しました。(延べ628名による計1,025件…
[2014/10/22] マーケティング・広告戦略
事例で学ぶコンテンツマーケティングとそのメリット ~企業ブランディングを実現するために~
コンテンツマーケティングとは 今、世界的に関心が高まっている「コンテンツマーケティング」。これは商品情報以外に、消費者・見込み客にとって有益で説得力のある周辺…
[2014/10/16] マーケティング・広告戦略
記念イベントで終わらせない 周年事業を活用した戦略的企業ブランディングとは
2014年 周年記念企業は全国12万2,237社 帝国データバンクが発表した「周年記念企業」調査によると、2014年に創業もしくは創立からの節目の年を迎える企…
[2014/10/09] マーケティング・広告戦略
迫る2025年問題 介護業界・企業のイメージアップは実現できるのか
2025年問題とは 「2025年問題」という言葉をよく耳にするようになってきました。約800万人と言われる団塊の世代(1947~49年生まれ)が前期高齢者(6…
[2014/09/26] マーケティング・広告戦略
マネー本売れ行き傾向から見る投資家の変化
円安・株価上昇でマネー本の売れ行き上昇 マネー本の出版活動と売れ行きは、景気の変動と連動すると言われています。昨年は、金融緩和、財政政策、成長戦略の「3本の矢…
[2014/09/03] マーケティング・広告戦略
若年層に広がる不動産投資 なぜ彼らは投資をはじめるのか
若年層や女性にも広がる不動産投資 ひと昔前までは、「投資」はまとまったお金を利用できる資産家が行うもの、あるいは、儲けを得るためのギャンブル的なものというイメ…
[2014/08/28] BtoB企業向け    
B2B企業ブランディングの成功手法「成分ブランディング」とは?
B2B企業のためのブランディング これまでB2B領域の営業活動は、過去の取引実績、人間関係重視であるため、マーケティングやブランディングは不要と考えられてきま…
[2014/08/13] マーケティング・広告戦略
薬・サプリメント関連書籍に見る消費者ニーズ
薬・サプリメントへの消費者の関心高まる 高齢化の流れを受けた消費者の健康への意識・関心の高まりは、出版マーケットからも伺えます。2013年の実用書ベストセラー…
[2014/08/05] マーケティング・広告戦略
企業レシピ本からみるブランド戦略
ブランディング手法として見る企業レシピブーム 2010年のタニタから始まった「企業レシピ」ブーム。カルピス、ミツカン、エスビー、味の素などの食品、調味料、飲料…
[2014/07/31] マーケティング・広告戦略
健康本ベストセラーから見る シニア層向け広告戦略
シニア層に対して最も効果的な広告戦略とは? 昨年健康関連の書籍で特に目立ったのは、2013年の年間ベストセラー1位となった、『医者に殺されない47の心得』(ア…
[2014/07/31] マーケティング・広告戦略
学習塾が知っておきたい保護者ニーズ
わが子の学習、教育について保護者の関心はどこに? 「小学生の子供にはどんな勉強法をさせればいいの?」 「難関校受験に必要なことは?」 「短期間で結果を出す…
[2014/07/31] マーケティング・広告戦略
マーケティング、セールス関連書籍に見る最新の企業戦略とは?
「マーケティングは全てに優先する。全てはマーケティングの奴隷である。」 この言葉は優れたマーケティングコンサルタントであり、コピーライターでもあるダン・ケネデ…
[2014/07/31] マーケティング・広告戦略
住宅・不動産関連企業が押さえておきたい潜在顧客ニーズ
家は人生の大きな買い物 「建ててから後悔したくない」、「買ってから後悔したくない」という不安は誰もが感じるのではないでしょうか。不安を解消するため、住宅の情報…
[2014/07/31] ビジネスに生かすおすすめ書籍
ビジネス書籍のベストセラーから見えてくるビジネスマンのニーズとは?
ビジネス書に活気! ここ数年間、いわゆる「ビジネス書」が出版業界を活性化しています。多忙ゆえに活字から離れていた多くのビジネスパーソンが書籍に戻ってくるととも…

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