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経営者のための企業ブランディング情報サイト
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経営者が直面している課題は様々。こうした課題を解決するためには、表面的に課題を解決しようと取り掛かる前に、まずは課題の真因を把握する必要があります。
「会社を存続させる」「資金を調達する」「事業を発展させる」それらは経営者の重要な役割の一つです。しかし本当に会社を発展させたいなら経営者は「人事」にも積極的に関わるべきです。本コラムでは経営者が人事に関わる重要性について解説しております。 経営者の役割とは何ですか？こう聞かれたとき、皆さんはどう答えるでしょうか。会社を存続させること。資金を調達すること。事業を発展させること。社員のために仕事を取ってくること――。もちろん、これらも経営者の役割です。しかし、今こそ最優先すべきは「人事」です。事業に必要なのは「ヒト・モノ・カネ」だとよくいわれますが、この順番も大事で、やはり一番に来るのは「人」なのです。多くの経営者は、社内の人材を活かすことが大事だという点は理解しているでしょう……
中小企業と大企業では組織構成が異なるため、中小企業がJALや日産の経営改善を見習っても状況を改善することはできません。本コラムでは、中小企業の業績低迷の原因を解決する方法について解説いたします…
本コラムでは日本の中小製造業が衰退している原因を分析・解説しています。日本の繊維業界を例に挙げ、海外輸入品にシェアを奪われている現状や、大企業と下請け中小企業の関係、中小企業に必要な自社商品のブランディングなどについても紹介しています。…
オリンピック特需に沸き大手・中小問わず、業績が好調な建設業界。その裏で建設業界が抱える、「建設投資額の減少」「深刻な人手不足」「低利益体質」「労働生産性の低さ」といったさまざまな問題について解説しています。…
新興国の人件費が高騰し、再び国内製造の動きが活発になっている日本のものづくり。それに伴い、激変する発注者と下請けメーカーの関係や、日本のメーカーが行っていた…
【第1回】「昔は売れていたのに……」業績不振に喘ぐBtoB企業の実態
業績不振に喘ぐBtoB企業は営業現場に問題を抱えているケースが多く見受けられる。本コラムではその実態にスポットを当て、企業経営者や現場責任者が…
経営課題を解決しようとしても悪化する一方。その原因はなぜなのでしょうか。一般的な解決策が抱える問題点について解説いたします。
終身雇用が当たり前だった時代は人材育成のノウハウや仕組みを持っている企業が多くありました。しかし、現代は転職が当たり前の時代となっています。そのため、人事制度を見直し人材育成のノウハウや仕組みをつくり上げ、定着させなければなりません。今回は問題のある人事制度によって被る悪影響、自社の問題点のチェックポイントについてお伝えいたします……
インターネットの普及により消費者の購買行動が変化している現代。その変化についていくことができる営業組織だけが10年後も…
資金とブランド力のある大企業と同じ方法で、中小企業が自社に優秀な人材を確保するのは困難です。…
人手が不足している中小企業の経営者は、目の前の課題を精神論で突破しようとする風潮がありますが…
ブランディングは具体的な成果が見えないためにおざなりにされがちですが、現代の企業にとって重要な経営戦略のひとつです。その理由と具体的な手法について、ご紹介します。
ワン・トゥ・ワンマーケティングを成功に導くニッチブランド戦略
ワン・トゥ・ワンマーケティングとは顧客と一対一の信頼関係をつくってモノを売る方法であり、以下のようなメリットがあるといわれています。①リピート率の向上 顧客との間に親密な関係が築かれることにより、商品の購入を繰り返してくれる可能性が高まります。 ②関連商品等の追加販売による売上拡大一対一でやり取りを……
強いファンを獲得し、売上を一気に伸ばす「ニッチブランド戦略」とは？
「ニッチブランド」という言葉には馴染みがあまりないという人が多いかもしれません。 ニッチブランドとは、一般に「特定の市場における少ないニーズに応えることで消費者から強い支持を得ているブランド」などと定義されています。
業界ナンバーワンになるために必要な「ブランド構築13の視点」
広範囲にわたる競合の中で、顧客は自分が欲しい結果に対してナンバーワンの商品やサービスを選択します。それは動かし難い事実です。2番目の商品を積極的に選ぼうとする人はいないでしょう。会社が顧客から選ばれたいのであれば……
埋もれた企業価値を発見・活用し、企業を成長させる「潜在価値開発」とは
「潜在価値開発」とは決してマーケティングに範囲を限定した理論ではない。埋もれていて潜在化している価値を発見し活用することである。従って「潜在価値開発」した潜在価値は本来、商品開発やビジネスモデル創造にも活用できる。しかし本コラムではあえてマーケティングにフォーカスし、潜在価値マーケティングとして範囲を限定している。その理由はなにか。実際、ビジネスモデルや商品そのものよりもマーケティングコミュニケーションに問題のある企業がほとんどだからである。このことに気づいていないから仕方ないとも言えるが、目の前のマーケティングの問題と向き合うことなく、商品に逃げてしまう企業がほとんどだ。……
書籍ほど多くの情報を順序立てて伝えることができる媒体はほかになく、人は深く悩みを抱えたときに書籍に頼ります。ネット隆盛の現代でも価値ある情報発信ができる書籍の特性と、そのメリットを解説いたします。
企業出版の目的は書籍の売上ではありません。 さまざまな経営課題を解決するために用いられるブランディング手法です。企業出版がもたらす効果や事例をご紹介いたします。
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