クライアントインタビュー

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株式会社ワイエムファッション研究所

自社キャラクター、自社商品を深く訴求!
世界観を書籍で表現。

株式会社ワイエムファッション研究所
書籍 『ヨガネコの元気がでるリラックスサプリ』
クライアント 株式会社ワイエムファッション研究所

1977年創業、本社は東京都渋谷区。イギリス(ロンドン)、タイ(バンコク)に関連会社があり、YACCOMARICARD(ヤッコマリカルド)をメインブランドに10のブランドを国内外に展開するアパレルメーカー。国籍、年齢、性別を問わず、感性や個性をキラリと輝かせるためのこだわりの服が特徴。その一方でギャラリースペースを直営店内に持ち、自主企画でアーティストやクリエーターに活躍の場を提供している。

ご担当者 代表取締役社長
渡邊 万里子氏

出版前の状況

30年間洋服を開発している中で、私たちのブランドを気に入って着て下さっている方々に、楽しい、おもしろい、癒やされるというコンセプトをさらに訴求したいと思ったのがヨガネコ誕生のきっかけです。

最初はysh(イシュ)という若い人向けのブランドのキャラクターとして生まれたのですが、とても好評だったので、会社のキャラクターとして絵本や商品を販売することにしました。ネコの仕草がヨガのポーズに似ているということで、社内のイラストレーターがロンドンで書き起こした作品が始まりなんですよ。だからヨガネコはロンドン生まれなの(笑)。

ヨガネコのイラストを見てもらったらわかるように、見ているだけでおかしくって独特の個性があるでしょ。お洋服のコーディネートと同じで、みんなそれぞれの感性や個性を大切に楽しんでもらいたいと思って出版しました。

出版後の効果

ファッションは、衣食住どのデザインにも通じています。私たちは毎日の暮らしの中にある自然体で個性的という「衣」にこだわりをもっていますが、書籍も生活の中にあるものですよね。なんとなく手元に置いておきたい本ってあるじゃない?

今回この本をタイの社員が見て、もちろん日本語はわからないんだけれど、とても気に入って持って帰りました。クリエイティブの仕事は人とのつながりや信頼関係が大事だし、いい作品は日本だけではなくて世界に通じるものだと実感しました。

出版を検討している企業へのメッセージ

書籍を出すことは世界観を訴求することで、つまりキャラクターの世界、商品の世界を広げることにつながるのではないでしょうか。

私たちも、第二弾の書籍を出すことで、キャラクターと商品の世界観が訴求でき、ヨガネコの世界が広がったと感じています。今後は新しく「ヨガネコ倶楽部」として、いろんなかわいいヨガネコの仲間を増やすことも考えていますし、今回ブログも立ち上げたので、お客様とさらに密接な関係を築いていきたいと思います。

現在新たなキャラクターグッズを開発中で、メッセージ性の高いシャツやエコバックなども検討中です。このプロジェクトを今後どのようにつなげていくかは、私たちも楽しみですね。

書籍の内容

<キャラクターの世界観を書籍で訴求>
ネコの仕草って、どこかヨガのポーズに似ています。本書ではヨガをするネコ、“ヨガネコ”が癒しキャラとして登場し、日常生活で簡単にできるリラックス方法をエッセーと4コママンガで紹介しています。現代社会を生きる女性のために、今日からできるリラックスの特効薬を「読むココロのサプリメント」として55錠用意しました。疲れたとき、悩んだときに浮かびがちなフレーズを冒頭にあげ、その解決方法を見開きで掲載。働く人、子育て中の人、体調のすぐれない人、恋愛中の人、ダイエット中の人……。すべての女性が気軽に読め、毎日の生活にスパイスを与えてくれる一冊です。

事例情報

ヨガネコの元気が出るリラックスサプリ

  • クライアント:株式会社ワイエムファッション研究所
  • 著者:ヨガネコ倶楽部
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