企業出版(ブランディング出版):HOME > ブランディング・マーケティング用語集 > 【コンテンツマーケティング】

【コンテンツマーケティング】

コンテンツマーケティングとは

ブログやオウンドメディアなどを活用し、読者にとって価値あるコンテンツを制作、発信することを通じて見込み顧客のニーズを育成し、購買行動へと誘導する一連のマーケティング手法のこと。

コンテンツマーケティングのポイント

テレビや雑誌、新聞やオンラインメディアなど、さまざまな情報媒体が存在している情報過多の現代において、CMや広告出稿などの従来どおりのプロモーション手法による一方的な情報発信では情報の受け手に届きづらくなっています。

発信者側から一方的にメッセージを投げかけるのではなく、「企業が発信したいこと」と「消費者が知りたいこと」のギャップを「求められる最適なコンテンツ」で埋め、企業が消費者に対して販売行動を図るまえに両者の関係性を構築することでコミュニケーションを成立させることが必要となってきています。