今回の書籍のターゲットは、「妊娠・出産を控えている妻を持つ夫やパートナー」なのですが、実は一番幻冬舎と共に悩んだ部分であり、出版が成功した「鍵」になっています。

当初のターゲットは父親ではなく母親を想定していました。しかし編集チームや監修を務めた娘と話し合う中で、「産後は忙しくて気分も落ち込んでしまうため、本を読まない」ということに気づいたのです。そこで幻冬舎から、産後の女性を周囲がサポートしてあげられるような一冊にしようとご提案をいただき、ターゲットを父親にしてはどうか、という案が挙がりました。正直なところ、当時は仕事で疲れて帰ってくる父親がわざわざ本を買うのか？という疑問を感じていましたが、幻冬舎の方の言葉に背中を押されました。「自分自身、妻が落ち込んでいた際に心配になり本を買った」という言葉で、正しい情報を求めている父親は必ずいると感じ、「父親向け」の本に決定しました。
さらに打ち合わせを重ね、子どもが生まれてから産後うつについて情報を集めるのでは遅い、出産前から産後うつの知識を備えてほしい、という考えから「パパになる前」というタイトルになりました。このフェーズに一番試行錯誤し、時間がかかりましたが、結果としてこれが書籍出版成功の秘訣だったと今では思います。

いざ制作が始まり「父親向け」の書籍にするに際して、男性がしっかりと読んでくれるような構成を意識しました。妊婦をとりまく環境や産後うつの現状について、表やグラフといったデータを用いて論理的に示したり、事例をふんだんに紹介しています。例えば、「ママが夜泣きに悩んでいたら……」といったような日常的なワンシーンを切り取ることで、読者の脳裏にその情景が明確に浮かぶように工夫しました。男性がなかなか想像しづらい・気づきにくい妊娠や育児を「自分ごと」として捉えてくれる仕掛けづくりを行っています。
また、産後ケアは医学的な領域も含むので専門用語が出てきます。そのため、「いかにしてわかりやすく伝えるか」という点には特に意識して文章を組み立ててもらいました。編集やライターの第三者視点が入ることで、私が伝えたかったことをうまく読者が知りたいことに変換してくれたと思います。

プロモーション施策のターゲットも、「20代～40代の関西圏の男性」に絞り込んでいます。特に病院がある京都の書店を中心に配本し、ポップを設置して目を引くような展開をしていただきました。周囲の人からは「本が売られているところを見た」といった声もいただき、嬉しかったですね。

また出版にあたって幻冬舎が各メディア媒体に送付したプレスリリースをはじめ、新聞広告などのプロモーション施策を提案していただきました。

戦略的な施策によって、メディアからは非常に多くの反響が舞い込みました。プレスリリースがきっかけで、京都新聞で紙面の半分ほどを占める割合で「産後ケア」について紹介していただいたり、新聞広告からは多くの読者を獲得できました。またαステーションFM京都やKBS京都などのラジオ出演も果たし、産後ケアの紹介をさせていただきました。さらにWEBでは「日本マタニティフィットネス協会」でのインタビュー記事の掲載や、東京電力が運営しているオウンドメディア「くらひろ」にて、書籍内容が連載記事として取り上げていただくことにも成功しました。京都のメディア媒体を中心に、ターゲットを絞りこんでプロモーション施策を打ち出したことによって、書籍を知らしめることができたと思います。結果的に予想もしていなかった重版を達成できて、嬉しい限りですね。

想像以上に多くの方から反響があり、とても驚いています。

当院に入院中の女性や、通院中の妊婦をはじめ、印象的だったのは男性からの声ですね。多くの男性から産後ケアに関して詳細な感想をいただいています。例えば、既に子育てを終えている年代の男性からは、「もっと早くにこんな本があればよかったのに」や「当時子どもが生まれた際にパートナーが落ち込んでいたが、産後うつの症状だったのか」などの意見をいただきました。また子どもが生まれる真っ最中の男性や、出産が終わり面会に来院する男性の8割ほどが読者で、「出産後もこの本をもとに勉強します」といった声をよく聞きます。刊行から数年経ちましたが、出版後徐々に育児や出産に対する男性の考え方や姿勢が変わってきたのではないでしょうか。実際に、以前は男性の立ち合い出産はとても稀でしたが、現在では出産の際に男性が立ち会うことも主流になってきています。現在はコロナ禍で立ち合い出産ができませんが、70％以上の男性が立ち合いを希望するまでになっており、徐々にではありますが、出産や育児に対する考え方や捉え方、周囲のサポートが「特別なもの」から「当たり前」に変わりつつあると思います。きっと本書もそうした流れを作るひとつのきっかけになっているはずです。

また意外なところからの反響もありました。2018年にノーベル医学・生理学賞を受賞した本庶佑先生（京都大学特別教授）から「孫に読ませる」との声をいただきました。さらに、経営者の方から産休や育休などの社員教育の「教本」として本書を活用いただいています。

さらに、当院での出産数が非常に増加しました。少子化が進み世の中全体の出産数が減少している中で、川村産婦人科では10年前の出産数に戻りました。色々な要因があるとは思いますが、本や出版を通じて様々なメディアに取り上げられたことも、出産数増加を後押しした要因の一つだと思います。書籍出版によって、女性に安心感を与えることができました。また当院が「産後ケア」に力を注いでいると広まったことで、他院との差別化にもつながったと感じます。

採用ツールとしても非常に有効活用しています。「産後ケアについて関心があり、川村産婦人科で働きたい」と採用面接に来てくれた方が多くいらっしゃいます。もう募集をかけなくても多くの人が採用面接に来ていただいており、さらに他院で働いている人からも問い合わせが来ます。業界内でも以前より産後ケアについての関心が高まりつつあり、とても嬉しいです。

初めての出版で分からないことも多かったため、手探りの状態でした。幻冬舎から心強いアドバイスや提案をいいただきながら、一文一文考えて制作していきました。徐々に自分の考え方や伝えたいことを整理しつつ形にしていく過程は、絶対に大きな財産になります。企業出版は労力や時間がかかるプロジェクトではありますが、その分出版後の達成感や反響は大きく、幻冬舎での企業出版にはとても満足していますね。