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【ターゲットセグメンテーション】

ターゲットセグメンテーションとは

マーケティング対象を職業、性別、年齢、居住地、嗜好、価値観などさまざまな情報(セグメント条件)で分け、ニーズの異なる集団として細分化し、ターゲットを絞り込み、それぞれのターゲットの特長をキーワード化、代表的な顧客像(プロフィール)を明確にすること

ターゲットを明確化する(ターゲットセグメンテーションを行う)ことで、対象に向けてどのようなメッセージ訴求を行えば良いのか、どのような媒体であれば親和性が高いのか等分析を行い、効果的な戦略を立てることが可能となり、高い販促効果を生み出すことができます。

また、絞り込んだターゲット層に向けて限定的に販促活動を行うことができるため、低い販売コストで高い成果を得られやすいというメリットもあります。