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【ブランドマーケティング】

企業やその提供するサービス・商品の名前やイメージ、それらの個性・価値というブランドを高めるためにおこなう販促戦略や手法のこと。 競合他社との差別化を図り、確固たるブランドを構築するためには、ブランドのコンセプトを明確にしてその個性を育て、消費者に認知させ、価値を高めるための様々な手法が必要となります。ロゴマークや商品デザインなどのビジュアル面での取り組みのほか、企業や経営者によるメッセージ発信による競合商品との差別化、消費者とのコミュニケーションなどがそれにあたります。