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キンカンの本
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キンカンの本 「定番家庭薬」が90年愛され続ける理由

ISBN 9784344993914
クライアント 株式会社金冠堂
著者 金冠堂
初版発売日 2016/07/27
価格 1,500円(税抜)
書籍分類 単行本

内容

【90年間沈黙を貫いてきたキンカンの秘密数々から辿る ロングセラー商品を生み出す法則とは】

誕生以来、90年にわたり日本を代表する家庭薬の一つとして、ロングセラー商品となっている「キ ンカ ン」。今やその名を聞いて知らない者はいないほど、日本の家庭に定着している医薬品だ。 技術が進歩している中、創業以来90年間まったく変更を加えていない成分、良い香りの製品が続々と出される中で異彩を放つ強烈なアンモニア臭、季節が限定されがちな虫刺され薬という使い道など、一見ロングセラーからかけ離れているかのような商品が、長きにわたり人々をひきつけてきたのはなぜなのか。 本書では、そんな家庭薬キンカンのロングセラーの秘密を本邦初公開。インターネットで 調べてもわからない家庭薬キンカンの秘密が90年もの沈黙を破り、ついに明かされる――!

●contents●
序章:知られざるキンカンの歴史にはロングセラーのヒントが隠されている
第1章:ロングセラー商品は人助けの一心生み出される-キンカン「開発秘話」に見る、定番商品の原点
第2章:時代に応じた利便性を常に追求して顧客を逃さない-竹で作った刷毛、瓶にスポンジ・・・定番商品を「時代遅れ」にしない工夫
第3章:徹底して「変わらない」ことの価値は、「進歩」に勝る-90年間、有効成分を一切変更していないからこそファンが増え続ける
第4章:あえて商品の「旬」をつくり、消費者に強烈な印象を残す-「夏」と「虫さされ薬」に限定して毎年の風物詩になる
第5章:「子どもでも分かる」広告宣伝で、商品の魅力を全世代に浸透させる-つくり手の商品愛が生み出した、伝説的販売活動の数々
第6章:定番商品を支える組織力は、「研修」ではなく「社内行事」で強化する-物資不足、戦争、資金難・・・歴史的危機を乗り越えたチームワーク
第7章:「消費者に会いに行く」トップ営業で、企業と商品の信頼感を高める-歴代リーダーへ脈々と受け継がれてきた「キンカン」手売り時代の営業手法
終章:キンカンの90年を知れば、世界中で愛され続ける商品の秘密が分かる

制作の背景

2016年に創立90周年を迎える。金冠堂は大正15年に万能家庭薬キンカンを開発、販売。発売以来、成分の変更は一切なし。長年にわたり家庭薬として愛され続けてきた。誰もが知っているキンカンだが、戦禍によって資料が焼失するなどし、これまで90年の歴史が振り返られることはなかった。周年史の制作も一度もなく、歴史は代々社員や役員たちが口伝えで語られてきた。生前の創業者を知る人物が相次いで高齢となり、創業時のことを知る人物が減ってきたということ、90年という歴史的節目ということが決め手となり、制作することが決まった。

●著者プロフィール●
金冠堂(きんかんどう)
軍の衛生兵だった山崎栄二が除隊後、その経験を活かして外用薬「キンカン」を開発。戦時中、やけど薬として各地に配給されたことから、全国にその名が知られるところとなり、 現在に至る。本社は東京都世田谷区三軒茶屋。

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