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顧客の心をつかむニーズ多様化時代のマーケティング戦略
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顧客の心をつかむニーズ多様化時代のマーケティング戦略 Marketing Environment in Japan

ISBN 9784344972742
クライアント 株式会社明治
監修者 株式会社明治 営業企画本部 営業企画部
初版発売日 2015/08/27
価格 1,600円(税抜)
書籍分類 単行本

内容

【マーケティングの海図にして羅針盤】

かつてない変化の中にある日本社会というマーケット。生活者の変化、価値観の変化、人口動態の変化等、様々な社会構造の変化の中で企業価値を高める「ブランド」の力を構築するためにはデータに基づいた全体最適の考え方が必要です。
本書では、消費トレンドの変遷、ライフステージごとの生活者意識・行動まで、網羅的なトピックと豊富なデータを駆使し、日本社会というマーケットを多面的に描き出すことで1つの全体像を結ぶことに成功。さらに、現状分析にとどまらず、近未来の産業論と、今後のマーケティングの核となるブランド概念の展望に及んでいます。
未体験の環境変化を迎え撃つための必読書です。


●contents●
第1章:超高齢化、女性の社会進出、エリア格差 ―――マクロ環境の変化が顧客ニーズを多様化させる
第2章:データから読み解く顧客の価値観    ―――現代社会における消費トレンドとは?
第3章:変わりゆく生活スタイルと世帯構造   ―――「潜在ニーズ」をつかむターゲット分析
第4章:”選ばれる”企業になるために      ―――ニーズ多様化時代のマーケティング&ブランド戦略

制作の背景

昨今、WEB環境の進展やグローバル化などにより、質量ともに情報が変化してきています。多くの情報に囲まれる中で、本質的に必要な情報が何かを判断したり、複数の情報データを組み合わせて一定の方向性を予測したりすることは、より困難になったといえるでしょう。
2020年以降に想定されるさらなるマーケティング環境変化をどのように読むか腐心している多くのマーケティングに従事する人々が、読者が情報を正しく読み解き、本質を理解するための一助になりたいという思いから、本書が誕生しました。

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