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業界にはびこる「不透明さ」を全て白日の下にさらす 「問題提起型」の書籍出版とは?

企業出版は、企業のブランディングのため、プロモーションの一環として目的をもって出版するものです。
出版そのものが目的ではなく、読者ターゲットと企業のゴールを明確にしたうえで、
出版後の反響を目的とする点が特徴です。

「営業先の新規開拓」「人材採用」「企業・商品・サービスの認知度アップ」「差別化」など、
さまざまな企業の課題の解決手法のひとつとして用いられる出版方法ですが、
近年、大きな成功を収めているのが「問題提起型」の書籍出版です。

「問題提起型」の書籍としては、以下のような事例が挙げられます(いずれも幻冬舎メディアコンサルティング刊)。

・『医学部受験の闇とカネ』
・『不動産投資の嘘』
・『不動産投資 業界のリアル』
・『こんな建売住宅は買うな』
・『間違いだらけのリウマチ治療』
・『在宅医の告白 – 「多死社会」のリアル』
・『死ねない老人』
・『誤診だらけの認知症』
・『「税理士」不要時代』
・『ウェブマーケティングという茶番』
・『警察は本当に「動いてくれない」のか』
・『事故と事件が多発する ブラック保育園のリアル』

いずれも、一般には語られることのない、業界の裏側や問題点などを赤裸々に描いたうえで、
著者が考える「本来あるべき姿」を伝えていくものです。
業界にはびこる「不透明さ」を、あえて全て白日の下にさらし(=問題提起)、
その問題の根本的な解決策を具体的に示すことで、業界の透明化・健全化にかける
著者の「信念」を強く訴求することができます。

読者に「ここまで言うのか。この人は本物だ」という思いが芽生えることで、
通常は会って親しくなければ得られないような、強烈な信用を得ることも可能です。

問題提起型の書籍の場合、一冊の本としてそもそも魅力的な内容になりやすく、
また著者の思いを「これではいけない!こうしなければ!」という熱を帯びたかたちで伝えることができるため、
出版後の反響を目的とする「企業出版」との親和性は抜群です。
会社案内やチラシ、ホームページ等だけでは伝えきれない「経営者独自のメッセージ」を
完全に伝えることができる媒体は書籍のみと言っても過言ではありません。

例えば『医学部受験の闇とカネ』は、医学部予備校、TMPS医学館の長澤代表が、
医学部受験業界の実態を暴露したと話題になりました。
しかしこの本は、単なる暴露本にとどまらず、著者の熱い教育論の書ともなっています。

もともとの目的は、受験生を持つ親に業界の実態を知ってもらうことでしたが、
企画検討を行うなかで、保護者自身の教育への取り組み方や、
「真の教育とは」を問いかける長澤代表のメッセージに大きく焦点を当てた内容とすることにしました。

結果、刊行後には保護者からの問い合わせ電話が殺到。その数は前年比5倍以上を記録しました。
出版翌年の入塾者40名のうち、書籍購読者が36名にも及んだのです。
長澤代表は「生徒募集のために様々なメディアでプロモーションを行なってきたが、
ここまで大きな効果の出たものはなかった」と語っています。

ノウハウや事例を知りたい方、「問題提起型」の出版にイメージを持ちたい方、お気軽にお申込みください。

概要

開催日時2020年10月23日 16:00~17:00
別日程2020年09月29日(火) 16:00~17:00
2020年10月08日(木) 17:00~18:00
2020年10月12日(月) 10:00~11:00
2020年10月30日(金) 13:00~14:00
会場オンラインセミナー
参加費無料
お申し込みのながれ申し込みフォームにご記入いただいた後、担当者よりご連絡差し上げます。

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このような方におすすめ

  • 今まで開拓できなかった見込み客との接点が欲しい
  • 自社のブランドイメージを広く伝え、競合他社との差別化をしたい
  • 成約率を高める強力な営業ツールが欲しい
  • 出版に興味があるが具体的なイメージが持てない

学べること

  • 「問題提起型」書籍出版の流れと特徴
  • 見込み客を強く惹きつける本づくりとは
  • ターゲットに必ず届けるための広告・流通戦略
  • 書籍を自社Webサイトでうまく活用し、オンラインでも見込み客を獲得する方法
  • 業種別出版マーケティング成功事例

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当日の流れ・プログラム

 内容
はじめに新たなマーケティング手法「問題提起型」書籍出版とは
特徴「問題提起型」書籍出版の特徴・作り方
【事例】書籍出版で出版後の問合せ件数 40倍
【事例】企業出版による最高受注額 30億円 など
出版Q&A出版についてのよくある質問

講師プロフィール

佐藤 大記
株式会社幻冬舎メディアコンサルティング 取締役・営業局局長
株式会社幻冬舎ウェブマ 取締役
大学卒業後、IT企業にてTVCMやモバイル広告をメインとした広告宣伝に従事。2008年に企業や医療機関のブランディングに特化した出版サービスを提供している幻冬舎メディアコンサルティングに入社。顧客のターゲット目線によるコンサルティング力をもとに、 書籍やWEBを活用したブランディングを得意としている。 大手上場企業の他、医療法人や個人クリニック、中小企業や学習塾、士業まで 幅広いプロデュース実績がある。

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