『50歳からの人生が変わる30分健康カーブス体操』
女性が抱える多くの不調の大きな原因は「筋力不足」にあります。筋力トレーニングを行うことでダイエット効果はもちろん、美しい姿勢やしまった体型、肌や髪もきれいになり、あらゆる不調も解消できます。本書では、女性の健康に不可欠な筋肉を、無理なく楽しく増やすことのできる運動法をわかりやすく紹介。また長続きしない人のための“運動を続ける7つのコツ”やカーブス体操によって人生が変わった体験者たちの奇跡のストーリーも収録しています。
ニーズと課題の抽出
全国780店舗と日本一の店舗数を誇り、28万人の女性が通うカーブス教室。女性の健康に貢献するという理念や、女性の健康に不可欠な筋力を増やせるカーブス体操の理論を広く啓蒙することで、より多くの新規会員の獲得を狙った。
企画・編集
ターゲット読者を40代以上の女性・主婦に絞り込み、カーブス体操をより魅力的に感じてもらうため、｢ダイエットに成功した｣、｢体や心のあらゆる不調を改善した｣など、既存会員の実例を数多く掲載。より説得力のある内容で、カーブス体操の効果を伝える内容にした。
広告パブリシティ戦略
既存会員の書籍購入を促し、口コミによる新規会員の獲得を目指すため、新聞広告の他、書籍購入によるプレゼント企画を実施した。
流通戦略
既存会員も含めた全国のターゲットにアプローチできるよう、地域による重点配本は行わず、大型書店に向けて全国均等に配本。
出版の効果
- ・新規会員の獲得に成功
- ・各メディアへの露出増加
- ・既存会員との関係構築に貢献
- ・Amazon総合ランキング1位獲得
