幻冬舎メディアコンサルティング

30年間洋服を開発している中で、私たちのブランドを気に入って着て下さっている方々に、楽しい、おもしろい、癒されるというコンセプトをさらに伝えたいと思ったのがきっかけです。最初はysh(イシュ)という若い人向けのブランドのキャラクターとして生まれたのですが、とても好評だったので、会社のキャラクターとして絵本やグッズを販売することにしました。ネコの仕草がヨガのポーズに似ているということで、社内のイラストレーターがロンドンで書き起こした作品が始まりなんですよ。
だからヨガネコはロンドン生まれなの（笑）。
ヨガネコのイラストを見てもらったらわかるように、見ているだけでおかしくって独特の個性があるでしょ。お洋服のコーディネートも同じで、みんなそれぞれの感性や個性を大切に楽しんでもらいたいと思っています。

ファッションは、衣食住どのデザインにも通じています。私たちは毎日の暮らしの中にある自然体で個性的という「衣」にこだわりをもっていますが、書籍も生活の中にあるものですよね。なんとなく手元に置いておきたい本ってあるじゃない？　今回この本をタイの社員が見て、もちろん日本語はわからないんだけれど、とても気に入って持って帰りました。クリエイティブの仕事は人とのつながりや信頼関係が大事だし、いい作品は日本だけではなくて世界に通じるものだと思っています。

第二弾の書籍を出すことで、ヨガネコの世界が広がったと感じています。今後は新しく「ヨガネコ倶楽部」として、いろんなかわいいヨガネコの仲間を増やすことも考えていますし、今回ブログも立ち上げたので、お客様とさらに密接な関係を築いていきたいと思います。現在新たなキャラクターグッズを開発中で、メッセージ性の高いシャツやエコバックなども検討中です。このプロジェクトを今後どのようにつなげていくかは、私たちも楽しみですね。