成功事例からみるブランド戦略

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ブランディングとは一般的に、企業や商品の価値を認識させ、
より良いブランドを構築することをいいます。
ブランディングによって、企業は他社との差別化や集客を実現することができます。
「企業ブランディングコラム」では、
ブランディングの事例やポイントを出版社目線でまとめたコラムを発信しています。

ブランディングお役立ち資料

成功事例からみるブランド戦略

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[2017/01/20] 成功事例からみるブランド戦略
書籍を活用したストーリーブランディング事例11
近年注目を集めるストーリーブランディング。 物語を活用してメッセージを訴求することで、読者の理解を助けることができ、印象に残すことができる、「宣伝色」をなくす…
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[2016/12/27] マーケティング・広告戦略
LTV(顧客生涯価値)を高めるために通販会社が行うべきこと
2015年度(2015年4月~2016年3月)の統計で前年比 5.9%増、売上高6兆5,000億円を突破(公益社団法人日本通信販売協会 発表)したといわれる通信…
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[2016/11/22] 成功事例からみるブランド戦略
メルカリ急成長の最大要因!?「カルーセル広告」とは
フリマアプリ「メルカリ」をご存じでしょうか。 テレビCMで、渡辺直美さん、ブラザートムさん、りゅうちぇるさんなどが出演しているのを一度は目にしたことがあるはず…
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[2016/11/21] 成功事例からみるブランド戦略
webサイトならではの強みを生かす、新しい雑誌の役割
ここ数年で、webメディアから発信された雑誌が一同に現れました。 1993年に米国でプリントマガジンとして登場し、リアルとwebを蹂躙するサイエンステクノ…
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[2016/10/06] 成功事例からみるブランド戦略
激化する受験生の奪い合い。競争を勝ち抜く「大学ブランディング」とは?
激化する大学間の競争 少子化が叫ばれ、誰でも大学に入学できる“大学全入時代”とも言われる昨今。 2018年頃から日本の18歳人口が減り始め、定員割れ…
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[2016/8/23] マーケティング・広告戦略
ターゲット・セグメンテーションの秘訣を書籍タイトルから学ぶ【第一回 不動産企業編】
企業のマーケティング活動では、自社の商品やサービスの販売・利用促進のためにどのようにターゲットを設定するのかが重要です。 マーケティング対象を職業、性別、…
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[2016/8/16] マーケティング・広告戦略
一般社団法人のPRを成功に導く法人出版のススメ
2008年に施行された「一般社団法人及び一般財団法人に関する法律」により、これまで存在していた「社団法人」に変わる形で、自由度の高く、しかも今までに比べ設立が非…
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[2016/8/15] マーケティング・広告戦略
ゆるキャラ × 絵本で実現する企業・地域ブランディング
2007年に、『国宝・彦根城築城400年祭』のイメージキャラクター・ひこにゃんの登場から火がついた「ゆるキャラブーム」。 2010年からは日本一のゆるキャラを…
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[2016/07/15] マーケティング・広告戦略
インスタグラム、LINE@、無料スタンプ……SNSマーケティング成功事例
ビジネスシーンで注目の”LINE@” 今や1人に1台ともいえるスマートフォン。 その普及により、”インターネットに接続している”感覚は 呼吸のよう…
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[2016/07/15] 成功事例からみるブランド戦略
女性向け情報発信のお手本『富女子宣言』
自由に選べる雇用形態。でも、その実態は…… 正社員、契約社員、アルバイト、パート、時短勤務。 暮らしやキャリアプランに合わせた多種多様な雇用形態があり、…
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[2016/7/1] BtoB企業向け    
ブランド再構築でPR効果を高める「リブランディング」のすすめ
どんなに素晴らしい商品やサービスが存在し、確固たるブランドを確立できていようとも、時代や顧客ニーズの変化に応じてブラッシュアップを行わなければ次第にその価値は下…
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[2016/6/24] マーケティング・広告戦略
ストーリーブランディングで実現する脱コモディティ化
ブランド力の低下を基に起きる企業の商品・サービスの陳腐化現象、”コモディティ化”が海外をはじめ、日本国内でも深刻な問題として取り上げられるようになってから久しい…
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[2016/3/28] マーケティング・広告戦略
企業ブランディングに活用したい!インスタグラムマーケティングについて〔第2回〕
Instagram(インスタグラム)を活用した、企業ブランディングについて考える本コラム。 第1回は、インスタグラムの特徴、なぜいまインスタグラムに注目が集ま…
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[2016/3/28] マーケティング・広告戦略
企業ブランディングに活用したい!インスタグラムマーケティングについて〔第1回〕
マーケティング担当の皆さん、Instagram(インスタグラム)を活用した企業ブランディングは行っていますか。 インスタグラムとは、アプリ上で画像を共有して楽…
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[2016/3/16] BtoB企業向け    
企業ブランディングにおけるISO認証取得のメリット
成長する会社の特徴の一つに、業務が適切に標準化されている点が挙げられます。  もちろん、営業で大きな数字を達成する、所謂「スタープレイヤー」の存在や、カリスマ…
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[2016/02/12] 成功事例からみるブランド戦略
強いブランド力が展開を可能にしたレンタル事業
レンタルというと、ビデオやDVD、自動車などが思い出されると思いますが、 近頃は什器や家電、オフィススペース、撮影機材、チャイルドシート、 果ては人…
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[2016/2/1] 成功事例からみるブランド戦略
ユニークな選考で学生とマッチング!参考にしたい企業採用戦略
2016年新卒採用は、「後ろ倒し元年」ということもあり、多くの企業が不安を抱えた状態で、従来の採用手法に囚われずに新たな採用手法を取り入れ、試行錯誤する1年とな…
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[2016/1/26] 医療関連
後期高齢化社会の中で求められる”健康的に老いる”ということ
後期高齢化社会で増加する認知症患者 厚生労働省より、全国で認知症を患う人の数が2025年には700万人を超えるとの推計値が発表されました。65歳以上の高齢者の…
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[2016/1/25] マーケティング・広告戦略
消費税10%増税で住宅需要はどうなる?住宅会社のための「顧客思考」販促戦略
10%増税と注文住宅に関する経過措置 2017年4月より消費税が10%に引き上げられます。 一般消費者の生活を直撃するのはもちろんですが、注文住宅のような…
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[2016/1/18] BtoB企業向け    
未開拓市場”ブルーオーシャン”を切り開く「文化開発」
新規市場の開拓が難しい時代 近年、多くの企業のマーケティング部門が「新規事業の立案」で頭を悩ましています。 世の中には多くの製品やサービスが溢れ、既存品の改…
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[2015/1/8] BtoB企業向け    
BtoB企業コンテンツマーケティング成功の7つの絶対要因
BtoB企業のコンテンツマーケティング 近年、BtoB企業のコンテンツマーケティングへの関心が急速に高まっています。 大きな要因として、業者選定における…
無題
[2015/12/25] マーケティング・広告戦略
企業広告コピーのトレンド『広告コピービッグデータ解析2015』発表
今年1年分の広告コピーを統計から「一行」に集約 皆さんは企業の広告コピーといえば、まずどのコピーが頭に浮かぶでしょうか。  TVCMでよく耳にするリ…
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[2015/12/15] 医療関連
医師の集客力を向上し、「かかりつけ医」になるために
家族ぐるみの健康管理 近年、「かかりつけ医」が注目されています。 かかりつけ医とは患者自身や家族の日常的な診療や健康管理をしてくれる身近な医師のことで、…
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[2015/12/10] 成功事例からみるブランド戦略
企業の存在意義・理念を知らしめる「周年記念事業」
「周年記念事業」で企業の節目を祝う 創業からの節目の年である企業の「周年記念」。 帝国データバンクによれば、2015年の「周年記念企業」は全国に15万2…
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[2015/12/01] 医療関連
ターゲットにあわせて書籍で訴求する”がん治療”
「残念ながら…あなたは胃がんのステージⅡです。」 医師がこのようにがん患者に伝えた場合、 患者は呆然としてしまうでしょうか。または医師を質問攻めにするかもし…
無題
[2015/11/24] マーケティング・広告戦略
絵本で実現する企業ブランディング
突然ですが、絵本はどれぐらい書店で売れていると思いますか? 大人になると、書店には足を運んでも、今絵本コーナーにどんなタイトルが並んでいるか気にしている方は少…
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[2015/11/10] BtoB企業向け    
「優秀なエンジニア」を採用する方法とは?
日本中で高まるエンジニアへの期待 小説やテレビドラマで話題沸騰中の「日本の工場(こうば)」。 古くから存在する日本の工場には、世界を驚かせてきた確かなモノづ…
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[2015/10/26] 医療関連
看護師・介護士の離職を防止するために――いま注目の在宅ケア組織「ビュートゾルフ」とは?
各国の注目が集まる在宅ケア組織  看護師を中心に自律型のチームで包括的な看護・介護を提供するオランダの在宅ケア組織「ビュートゾルフ」。  訪問看護、介護、リ…
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[2015/10/26] マーケティング・広告戦略
経営者が知っておきたい「インナーブランディング」
インナーブランディングとは、企業の目指すべき姿をもとに、社員の目指すべき行動を定めて実現していくことを指します。 一般的に「ブランディング」とは、顧客や取引先…
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[2015/10/22] 医療関連
開業医が直面する後継者問題。医業承継のためにすべきこととは?
高まる「第三者承継」のニーズ 高齢化社会の進展に伴い、医療の現場においても後継者難は深刻な課題の一つになっています。開業医もいつしか承継問題に直面しますが、そ…
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[2015/9/14] BtoB企業向け    
【集客成功事例 】 IT企業はどんな書籍を出版しているのか?
ITと書籍。デジタルとアナログ。 全く正反対の性質を持つ両者が出会うことで、思わぬ集客効果をもたらす可能性があることをご存じでしょうか。 今回はそんな成功事例…
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[2015/8/20] 医療関連
あと10年で直面する「2025年問題」。在宅医療はどう変わる?
2025年問題に向けた医療の動き 団塊の世代が後期高齢者へと移行するいわゆる「2025年問題」が近づいています。 高齢化が急速に進むことに伴い、通院が困難な…
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[2015/8/12] 医療関連
「ストレスチェック」の前に知っておきたい!心身症の3つの原因
2015年12月より、労働者の「ストレスチェック」を行うことが厚生労働省より事業主に義務づけられます。 ストレスチェックの結果を本人に通知し、自分のストレス状…
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[2015/8/5] 成功事例からみるブランド戦略
人気のオリジナルウエディング。そのブランディング戦略とは?
「オリジナルウエディング」の魅力とは 最近、メディアが挙って取り上げている「オリジナルウエディング」をご存知でしょうか。 オリジナルウエディングとは、従…
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[2015/7/15] マーケティング・広告戦略
【売り上げ前年比200%超】若い女性を取り込んだ「CM×文学」のブランディング戦略
CMと文学を合わせたプロモーション 昨年話題となった、サマンサタバサ×サマンサキングスのCM。 「カバンの中に恋をおひとつ」をキャッチコピーに、モデルのミラ…
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[2015/7/1] 医療関連
強みも特徴も影響力もない会社は、「強い理念」を発信せよ!
皆さんは「ブランディング」と聞いて、どのようなイメージを浮かべるでしょうか。 ブランディングとは、 ― 顧客の視点から発想し、ブランドに対する共感や…
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[2015/6/29] BtoB企業向け    
BtoB企業の広告成功事例集(新聞・雑誌・カタログ・WEBサイト)
TVCM、新聞、雑誌、SNS――企業がユーザーに対して行う広告には、さまざまな形態が存在します。良く目にするのは直接エンドユーザーへ対しアピールを行う広告ですが…
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[2015/6/18] 医療関連
知っていますか?「エセうつ病患者」と「危険なメンタルクリニック」が蝕む精神疾患の現場
平成23年厚生労働省の患者調査では、精神疾患により医療機関にかかっている患者数は320万人。内訳は、うつ病、統合失調症、不安障害、認知症等があげられ、その中でも…
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[2015/6/4] マーケティング・広告戦略
IT企業が採用課題を解決するためにすべきこと
日本国内のエンジニア業界の課題 2015年4月、グーグルは新入社員に対し1,800万円の年収を掲示し、話題になりました。 “Googleによる学生の「青田買…
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[2015/6/4] 医療関連
多発する医療ミス、医療事故……私たちが本当に頼るべき「かかりつけ医」の見つけ方
病院への不信感 あなたには「自分の健康を任せられるプロ」、すなわち「かかりつけ医」はいますか? 今や、あらゆるモノやサービスが細分化される時代です。美容や福…
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[2015/5/27] 医療関連
周りの人がうつ病になったら……うつ病を理解するおすすめ書籍
「日本人の4人に1人がうつ病になる」 現在、日本人の約25%、約4人に1人がうつ病になると言われています。 まわりにうつ病の人がおり、うつ病に関する書籍を読…
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[2015/05/21] 成功事例からみるブランド戦略
新しい視点から見る課題
よくある悩み 4月から新しい環境に身を置き、そろそろその環境にも慣れた頃ではないでしょうか。しかし、慣れてくるに従って最初は気づかなかった人間関係も見えてくる…
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[2015/5/15] マーケティング・広告戦略
いまさら聞けない!「ブランディング」の定義を徹底解説
突然ですが、「ブランディング」とは何か、 あなたはその定義について答えることができますか? 「ブランディング」はマーケティングに関わる人にとってはよく聞…
不動産企業なら知っておくべき、実は物件投資家に人気の首都圏エリア_浅沼
[2015/5/14] 不動産関連企業向け   
不動産投資会社なら知っておくべき、投資家との信頼関係の築き方
物件選びで投資家に人気のエリアは? 物件の価値は、以下のような条件によって決まると言われています。 <人気物件の条件>・通勤の利便性・地域の大きさ・公園や図…
相続
[2015/5/8] 成功事例からみるブランド戦略
「相続税とは?」に答えるコンサルタントのブランディング戦略
日常に密着した「相続」問題 人生にはいくつかの分岐点があります。仕事に就き、結婚をし、子どもが生まれ…守るべき家族ができると、今後の将来について考える機会も多…
無題
[2015/04/30] 成功事例からみるブランド戦略
モチベーションの高い社員は希少種認定?従業員の定着に悩む企業が急増中
止まらない帰属意識低下問題 昨今多くの企業が「人材不足」を嘆いています。飲食店の店員や介護職といったニュースで騒がれている業種だけでなく、大手企業や人気職種で…
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[2015/4/14] 不動産関連企業向け   
住宅業界必見!物件購入における消費者ニーズの変化
高まる中古物件人気 住宅購入といえば新築が多くを占めていましたが、最近では中古住宅が注目を集めていることをご存知でしょうか。その理由は以前と比較して消費者の住…
基盤
[2015/4/8] BtoB企業向け    
今、製造業界に求められる情報発信とは
変動する日本の製造業界 近年、製造業の現場は大きく変わりつつあります。アップル社のiphone、ダイソン社のサイクロン掃除機など、家電量販店でも日本製以外の売…
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[2015/4/8] 成功事例からみるブランド戦略
プロフェッショナルとしてのブランディング~着付け師~
着付けのプロフェッショナルとして 日本の伝統的文化である着物ですが、実際に自分で着付けができるという女性は少ないのではないでしょうか。着付けは人気のお稽古ラン…
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[2015/4/7] 医療関連
本当に正しい?「食べない」健康法
高齢化、健康ブームにより健康本は長く人気 2012年、趣味・実用書ランキングで健康本が空前の大ブームと発表されてから、近年健康本ブームが続いています。その中で…
無題
[2014/3/27] 成功事例からみるブランド戦略
新卒者アンケートからみる 学生が企業選びで重要視すること
人材マーケットの現実 企業の採用活動が後ろ倒しになった今年、就活生から聞こえてくるのは「就活スケジュールの変更で先輩からのアドバイスを生かせない」「自分が人よ…
無題
[2015/3/24] マーケティング・広告戦略
投資初心者を集客するためにできる情報発信とは
増え続ける投資初心者たち 近年新規投資家が増え始めています。国税庁の発表によると、2015年末までには、NISA口座開設者は約980万人に達すると見込まれてお…
無題
[2015/3/20] BtoB企業向け    
物流企業のブランディング事例~ 『オムニチャネル時代を勝ち抜く物流改革の教科書』~
今回は、これからの時代に求められる物流システムの改革への取り組み方について解説するとともに、自社開発システムの導入事例を紹介することで、物流システム企業としての…
無題
[2015/3/19] 医療関連
今、介護業界に求められる情報発信
高齢者を抱える家族が一番に求めているもの 現在、日本は高齢化が進み65歳以上の高齢者人口は、過去最高の3,190万人(前年3,079万人)となり、総人口に占め…
無題
[2015/3/18] 医療関連
歯科医師によるブランディング・集客事例~『「食べる力」が健康寿命をのばす』
口腔ケアの重要性高まる 近年、介護業界などを中心に口腔ケアの重要性が改めて見直されています。 昨今、よく耳にする「健康寿命」との関連性にも着目されており、 …
無題
[2015/3/17] マーケティング・広告戦略
全生徒が熱狂した、ある大学の「ブランディング」の授業
ある大学で行なわれた驚きの授業 山形にある東北芸術大学では、企画構想学科という広報・ブランディング戦略を専門に扱う学部があります。何も知らない大学生に、学長が…
無題
[2015/3/10] 医療関連
医療の「情報発信」を考える/医療の進歩は痛みすら治せないという真実
多くの医者は慢性疼痛を治せない 医療は日々進歩を続けています。NHKで年始に放送された特別番組「NEXT WORLD―私たちの未来―」では、私たちの平均寿命が…
無題
[2015/3/06] 医療関連
治療法の認知向上に成功!医師のブランディング事例
他社とは違う事業、どこにもなかったサービスを展開することは企業にとって重要なことであり、その違いがすなわち「強み」になります。ですが時としてその「強み」があまり…
無題
[2015/2/23] マーケティング・広告戦略
コンサルタントとしてのブランディング成功事例~『なぜ女性部下から突然辞表を出されるのか』~
今回は、『なぜ女性部下から突然辞表を出されるのか』を出版し、コンサルタントとしてのブランディングに成功した事例を紹介します。 コンサルタントは、形の決まった商…
無題
[2015/2/10] マーケティング・広告戦略
商品ブランディング事例 ~「バーミックスのある暮らし」~
醤油や粉末だしなど、最近では調味料を扱っている企業はマーケティングの一環として、自社の商品を使った料理のレシピを紹介しています。一昔前の手法なら、例えば焼き肉の…
無題
[2015/2/05] マーケティング・広告戦略
企業PRにおいて「認知向上」よりも重要なこと
「認知向上」より「ファン獲得」  企業のPRの目的は何かというと、多くの人は「自社ブランド、商品、サービスの情報を広く認知させること」と考えているのではないで…
無題
[2015/1/23] 成功事例からみるブランド戦略
アウターブランディングプロセスにおけるインナーブランディングの重要性
インナーブランディングとは ブランディングと言えば、商品やサービスのブランディング、つまり顧客や見込み客に向けて行うアウター戦略が一般的ですが、近年、それに加…
無題
[2015/1/21] 医療関連
健康食品・化粧品会社のブランディング事例~『食べものの力で生活習慣病は克服できる』~
自社独自の取り組みを広く知らしめたい。そうお考えになる経営者の方は多いのではないでしょうか。1冊の書籍出版は、独自性の訴求と専門家としてのブランド戦略に最適です…
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[2015/1/13] BtoB企業向け    
BtoB企業の「集客」「差別化」に効果的なPR戦略とは?
BtoB企業のPR目的 今の時代、品質や性能では差別化が難しくなっています。競争力を高める上で、研究開発費や設備投資と同じレベルで「投資としての広告宣伝」が重…
無題
[2015/1/07] 成功事例からみるブランド戦略
学習塾のブランディング事例!~『12歳の地図 ~中学受験、親がわが子にできること』~
自社のブランド力を高める方法の一つとして、出版という方法があります。ですが、本を出すと一口に言っても、どのような本を作るかは企業によって千差万別。ハウツー本や啓…
無題
[2014/12/24] マーケティング・広告戦略
2014年最も印象に残った企業動画は?
2014年印象に残った企業動画 今年を締めくくるにあたり、「これは!」と思った広告や宣伝をいくつ思い出せるでしょうか。 TVCM、駅前の看板広告や新聞広告も…
無題
[2014/12/17] 成功事例からみるブランド戦略
経営者によるセルフブランディングのお手本!就職活動中の学生20万人が選ぶ「あこがれの経営者」ランキング
就職活動中の学生20万人が選ぶあこがれの経営者 ブログ執筆、メディア出演――経営者のセルフブランディングは多岐にわたります。そんななか、経営者が著わすビジネス…
無題
[2014/12/15] マーケティング・広告戦略
都政モニター調査結果発表「健康食品のイメージが悪化」メーカーにできる対策は?
前回調査に比べ、「健康食品のイメージ」は悪化 東京都生活文化局が先日発表した健康食品に関する調査によると、前回調査(2003年7月)との比較で健康食品のイメー…
無題
[2014/12/4] マーケティング・広告戦略
参考にしたいブランド戦略「2014年人気広告ランキング」発表
今年最も印象に残った広告は? テレビCM、新聞広告、WEB広告、雑誌広告、交通広告、街頭キャンペーン、SNSなど、私たちの日常は多くの広告で溢れています。シン…
無題
[2014/11/27] 成功事例からみるブランド戦略
税理士が相続課税対象者からの相談件数を3倍にした方法
専門家が抱える課題とは 1985年からの約30年の間で公認会計士は3.4倍、弁護士は2.4倍、弁理士は3.1倍まで急増、各士業の数は増加の一途を辿っています。…
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[2014/11/20] マーケティング・広告戦略
広報担当者必見!企業がゆるキャラを使う5つの理由
今年No1に選ばれたのは? 近年ご当地キャラがブームとなり、ゆるキャラグランプリが盛り上がりを見せています。今年のグランプリは群馬県のぐんまちゃんでしたが、ご…
無題
[2014/11/13] 不動産関連企業向け   
不動産投資会社が2カ月で80件以上の問合せを獲得した方法
不動産投資広告の課題 一般に不動産投資は、ミドルリスク・ミドルリターンと位置づけられ、数ある投資のなかでも、投資初心者向けであり、サラリーマンが始めやすい投資…
無題
[2014/10/22] マーケティング・広告戦略
事例で学ぶコンテンツマーケティングとそのメリット ~企業ブランディングを実現するために~
コンテンツマーケティングとは 今、世界的に関心が高まっている「コンテンツマーケティング」。これは商品情報以外に、消費者・見込み客にとって有益で説得力のある周辺…
無題
[2014/10/16] マーケティング・広告戦略
記念イベントで終わらせない 周年事業を活用した戦略的企業ブランディングとは
2014年 周年記念企業は全国12万2,237社 帝国データバンクが発表した「周年記念企業」調査によると、2014年に創業もしくは創立からの節目の年を迎える企…
無題
[2014/10/03] 成功事例からみるブランド戦略
採用2016年問題 内定辞退を防ぐためにするべきこと
内定者の半数以上から内定辞退された企業が全体の17.5%にまで上昇 10月1日、多くの企業で2015年春に入社予定の学生の内定式が実施されました。景気回復で採…
無題
[2014/09/17] 成功事例からみるブランド戦略
企業の独自性は物語で伝える ストーリーブランディング
ストーリーブランディング 「主人公が数々の困難を乗り越えて、目的を達成する。」物語性のあるメッセージは、単純なようですが、消費者の心を動かし、深く長期的な理解…
無題
[2014/09/10] 成功事例からみるブランド戦略
高級自動車メーカーのカフェ参入からみるブランド戦略
高級車ブランドによるカフェが続々オープン 近年、レクサス、アウディ、メルセデス・ベンツといった高級車ブランドが続々とカフェをオープンしています。ショールームの…
無題
[2014/08/28] BtoB企業向け    
B2B企業ブランディングの成功手法「成分ブランディング」とは?
B2B企業のためのブランディング これまでB2B領域の営業活動は、過去の取引実績、人間関係重視であるため、マーケティングやブランディングは不要と考えられてきま…
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[2014/08/05] マーケティング・広告戦略
企業レシピ本からみるブランド戦略
ブランディング手法として見る企業レシピブーム 2010年のタニタから始まった「企業レシピ」ブーム。カルピス、ミツカン、エスビー、味の素などの食品、調味料、飲料…
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[2014/07/31] マーケティング・広告戦略
健康本ベストセラーから見る シニア層向け広告戦略
シニア層に対して最も効果的な広告戦略とは? 昨年健康関連の書籍で特に目立ったのは、2013年の年間ベストセラー1位となった、『医者に殺されない47の心得』(ア…

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