企業 ブランディングコラム

企業出版(ブランディング出版):HOME > 企業 ブランディングコラム一覧 > 競合他社との差別化を実現する「ブランドイメージ」とは

サービス案内

競合他社との差別化を実現する「ブランドイメージ」とは

colored-pencils-374771_640

 

あなたの会社には明確なブランドイメージがあるでしょうか。
また、そのブランドイメージは既存顧客や潜在顧客に伝わっているでしょうか。

本コラムでは、競合他社との差別化を実現するブランドイメージについてご紹介します。


なぜブランドイメージの確立が必要なのか


ロゴマークやテレビCMなどの効果によって、
ブランド名だけでなく、ブランドイメージを刷り込ませることができます。

「〇〇といえば△△会社」というように分野や商品と会社がイコールで結ばれるようになれば、
ブランドイメージは確立したといえるでしょう。

購買のタイミングで顧客にあなたの会社のことを思い出させ、会社として生き残るためには、
明確なブランドイメージが必要です。


ブランドイメージを確立することで実現できること


①認知度が向上し、競合他社との差別化が図れる

人は購入を検討するとき、複数の商品の中からひとつを選択します。
購入を検討しているときに、あなたの会社やあなたの商品を最初に想起してもらうことで、
購入へと繋げることが可能となります。


②継続的な購買に繋がり、リピート顧客を獲得できる

過去にあるブランドを購入し、満足感を得た消費者は、
同じカテゴリの商品を購入する際に無意識にそのブランドをリピート購入する傾向にあります。


③価格競争から脱却できる

機能・性能が同じ商品があれば、消費者は“ブランド”で判断します。
価格競争の中で、顧客はブランドという付加価値を一つの判断基準とするのです。

ブランドイメージが確立されていれば、それだけで「信頼性」や「品質の良さ」を示すことができるのです。


ブランドイメージを確立する方法


中小企業も大手企業のように、会社を端的に表すものがなければ、同業他社の中で埋もれてしまいます。
だからといって、大手企業と同様に大々的に宣伝することは難しいでしょう。

では、具体的にどのようにブランドイメージを確立すればいいのでしょうか。

まず検討すべきなのは、消費者のニーズを反映させたブランドイメージです。
企業のビジネス戦略と市場との間にミスマッチがあれば、それはすなわち機会損失となります。
消費者のニーズに合わせたブランドイメージの構築が、顧客を獲得するための近道なのです。

ブランドイメージを明確化することにより、
企業に対する信頼感を醸成し、他社との差別化を実現することができます。

消費者のニーズを反映させたブランドイメージの確立こそ、企業が業績を伸ばすカギだといえるでしょう。


 

幻冬舎メディアコンサルティング

小出 聡美

幻冬舎MC facebookページ

  • 企業 ブランディングコラム 一覧

関連コラム

book-1867171_640
本が売れない時代にこそ目を留めたい、書店陳列の工夫
皆さんは、本を読みますか? 好き嫌いを問わず、読む時間がとれない方が大半かもしれません。…
column257
2017年医療情報発信の展望と医療機関が押さえておくべきポイント
2016年末に大手医療情報キュレーションメディア(記事とりまとめサイト)が信頼性に欠ける内…
thailand-191635_640
今後の世界経済の鍵を握る新興国の成長プロセスについて
2050年の世界経済情勢は現在より大きく異なっていると予想されています。 これまで世界経…
column255
ひとりの時代から読むマーケティング施策
2017年1月1日。日経MJの表紙「ピンの時代」 正月に相応しいその金色の文字は、めでた…
お問い合わせ・資料請求